『SNSアカウントを今すぐ削除すべき10の理由』（2018年刊）は、現代社会への痛烈な叫びです。10の明確な論拠をもとに、SNSアカウントを削除すべきほぼ反論の余地がないケースを提示します。倫理的に疑わしいデータ販売の手法から、ユーザーを操作する方法まで、現在のSNS企業は社会に大きな害を及ぼしています。より良い選択肢が現れるまで、今すぐアカウントを削除することが最善の策です。
本書の要点：オンラインで自律性を取り戻す方法を学ぶ。
インターネットの世界では、猫は鳴き声と同様に「ミーム」と強く結びついています。そして猫は、マタタビを噛んだり、昼寝をしたりする他のお気に入りの活動と同じ無関心さと無頓着さで、拡散を達成しているようです。しかし、犬は同じレベルのオンラインでの普及には至っていません。では、なぜ猫なのでしょうか？ それは自律性に関係しているのかもしれません。
何千年も前に人間が家畜化した犬とは異なり、猫は自らの意思で人間に近づき、少なくとも部分的には自らを飼いならしました。この猫の自己決定への傾向は、今日でも、特にオンラインで顕著です。犬のミームはしばしば訓練としつけの成果を誇示しますが、猫のミームは、奇妙で予測不可能な行動を捉えているため、可愛くて面白いのです。では、私たちがこのオンラインでの手に負えなさに、これほど抗いがたく惹かれるのはなぜでしょうか？
今日のハイテクな世界では、私たちが自由意志を失っているのではないか、あるいはあらゆる場面で操作されているのではないかという恐れを抱くのは、全く不合理なことではありません。つまり、私たちは猫よりも犬のようになりつつあるのです。これらの要約は、オンライン空間でいかに猫のような自律性を獲得し、犬のような依存を避けるかについてのものです。これは単にSNSアカウントを削除するよう訴える熱のこもった議論であるだけでなく、GoogleやFacebookのような大手企業が、どのようにあなたを常に操作しているかを正確に学ぶための教育でもあります。この要約では、以下のことも学べます：
- SNSが「BUMMER（最低）」である理由；
- なぜランダム性が信頼性よりも効果的なのか；
- シリコンバレーの子供たちがウォルドルフ学校に通う理由。
論拠1：SNSはあなたの行動を操作し、自由意志を脅かす可能性がある。
あなたは気づいていないかもしれませんが、あなたは檻の中にいます。それはポケットにすっぽり収まるほど小さな檻ですが、だからといってあなたがその中に簡単に滑り込む余地がないわけではありません。さらに、実験動物のように、あなたはこの檻の中で監視され、操作され、分析されています。これが少し被害妄想的に聞こえるなら、事実を考えてみてください。
あなたも、他のほとんどの人と同じように、おそらくスマートフォンを所有しているでしょう。それが檻です。もちろん、文字通り閉じ込められているわけではありませんが、それを使ってSNSにログインするたびに、あなたは白衣を着た研究者ではなく、アルゴリズムによって監視され、操作されているのです。これらのアルゴリズムによって収集されたあなたに関するデータ（いつログインするか、どれだけログインしているか、何を購入するか）は、何百万人もの他の人々のデータと比較されます。これにより、アルゴリズムはあなたがどのように行動するかについて予測を行うことができます。どのように？ 例えば、膨大なデータを比較したアルゴリズムが、あなたが食べるものを食べている人々は、特定の政治家候補の写真の枠が緑色よりも黄色の場合に魅力を感じにくくなる傾向があると明らかにしたとしましょう。
これは特に驚くべき、あるいは不気味な発見には思えないかもしれませんが、この政治家の選挙チームがその情報を入手したとしましょう。統計的に言えば、彼らが緑の枠の彼女の写真を使った選挙広告をあなたに送れば、あなたは彼女に投票する可能性が高くなります。そしてSNS企業は、あなたの情報を売ることに何のためらいもありません。結局のところ、あなたは彼らの顧客ではなく、彼らの「商品」なのです。彼らの顧客は広告主、つまりあなたに関するデータを購入し、それを使って特定の製品を購入させたり、特定の候補者に投票させたりする企業です。著者の見解では、これはあなたの行動の直接的な操作に他なりません。
確かに、広告は常に操作的でしたが、個人の好みやオンラインでの行動に基づいて広告がカスタマイズできるようになったのはごく最近のことです。もちろん、このカスタマイズは統計的な効果しか持ちません。つまり、100％正確ではありません。あなたは、食生活が似ているほとんどの人とは異なり、緑が嫌いで、その緑の枠の候補者に投票しないかもしれません。しかし、人口全体で見れば、統計的効果は信頼できます。したがって、あなたは操作されている可能性のほうが高いのです。
SNSプラットフォームは中毒性を持つように設計されている。
あなたが子供で、「お願い」と言うたびにすぐにキャンディーがもらえると想像してください。当然のことながら、これによりあなたはかなり頻繁に「お願い」と言うようになるでしょう。では今度は、時々「お願い」と言っても欲しいお菓子がもらえないことがあると想像してください。このような時折の失敗を考えると、あなたは「お願い」と言う回数が増えると思いますか、それとも減ると思いますか？
直感に反するように思えるかもしれませんが―結局、行動が望ましい結果を生まないなら、なぜそれに従事するのでしょうか？―研究によれば、あなたはおそらく「お願い」と言う回数をはるかに増やすだろうと示唆されています。行動主義者は数十年前にこの現象を発見し、これは動物と人間の両方に当てはまります：中程度に信頼性の低いフィードバックは、完全に信頼できるフィードバックよりも多くの場合、人を惹きつけるのです。よく知られているように、SNSは私たちをエンゲージメントさせ続けたいと考えており、この行動主義的知識の一端を利用することでそれを実現しています。Facebookの初代社長、ショーン・パーカーはそれを「社会的承認のフィードバックループ」と呼びました。時々、誰かがあなたの投稿や写真に「いいね！」を押してくれますが、必ずしもそうとは限りません。
そして、人々を中毒にさせるのは、このランダム性の要素なのです。さらに、SNSのアルゴリズムも通常、少しのランダム性を組み込むように設計されています。これらのアルゴリズムは適応型アルゴリズムと呼ばれ、可能な限りエンゲージメントを高めるために絶えず自己調整しています。これらのアルゴリズムはどのように適応するのでしょうか？ 例えば、アルゴリズムがあなたにかわいい猫の動画を見せた3秒後に広告を表示するとしましょう。時々、このアルゴリズムは小さなテストを行います。
例えば、動画の2.5秒後に広告を表示して、その方が対象商品を購入しやすくなるかどうかを確認するかもしれません。動画の2.5秒後に広告を表示しても購入につながらなければ、次は3.5秒後を試すかもしれません。しかし、これも効果がなかったらどうでしょうか？ 3秒にとどまってしまうのを防ぐために、アルゴリズムは時に半ランダムな跳躍を行います。例えば、5秒後や1秒後に待ってみるのです。このランダム性により、アルゴリズムは適応を決して止めません。そして、ランダムなソーシャルフィードバックと同様に、アルゴリズムの予測不能性もまた、SNSの中毒性に寄与しています。
実際、SNSは非常に中毒性が高いため、シリコンバレーの多くの親は、電子機器が通常許可されていないウォルドルフ学校に子供たちを通わせています。依存症は一種の狂気を引き起こし、周囲の人々や世界との接触を失わせる可能性があります。そしてSNSは、私たち全員を依存症に変えつつあるのです。
論拠2：SNSのビジネスモデルは侵略的で、実に危険である。
かつて住宅用塗料には鉛が含まれていましたが、最終的に鉛の危険性の証拠を無視することはできなくなりました。しかし、この事実が人々の家の塗装に対する大規模な抗議を引き起こしたわけではありません。むしろ、抗議と請願の期間を経て、鉛ベースの塗料は標準的ではなくなりました。私たちはSNSにも同様の方法で取り組むべきです。
インターネットやスマートフォン、オンラインでの交流をなくす必要はありません。それは、特定の種類の塗料を禁止する代わりに家の塗装を禁止するようなものです。私たちが廃止する必要があるのは、著者がBUMMERと呼ぶSNSの支配的なビジネスモデルです。BUMMERとは、「ユーザーの行動が改変され、賃貸帝国へと仕立て上げられる（Behaviors of Users Modified, and Made into an Empire for Rent）」の略です。それは、私たちの行動を改変し、人々に関するデータを収集し、それを広告主に販売して利益を得る機械だと考えてください。BUMMERのアルゴリズムによって収集されるデータは統計的なものなので、特定の個人が何をするか、何を好むかを正確に明らかにするわけではありません。しかし、一般的な人々の集団が何をし、何を好むかは、ほぼ確実に明らかにすることができます。
BUMMERマシンには6つの構成要素があります： A – 注目獲得がアホの支配につながる（Attention Acquisition leading to Asshole supremacy）。これは基本的に、SNSは最も騒々しく、最も不快な人々が最も注目を集めるように設計されていることを意味します。 B – あらゆる人の生活に干渉する（Butting into everyone’s lives）。前述のように、BUMMER企業はオンライン活動を監視することによって人々の生活に干渉します。 C – コンテンツを人々の喉に無理やり詰め込む（Cramming content down people’s throats）。SNSユーザーは、パーソナライズされたコンテンツを絶えず浴びせられています。
例えば、あなたのFacebookフィードを考えてみてください。 D – 人々の行動をこっそりと誘導する（Directing people’s behaviors in sneaky ways）。アルゴリズムはSNS上でのあなたの行動を誘導し、例えば購入を促します。 E – 最悪のアホどもに、こっそり他人をめちゃくちゃにさせることで金を稼ぐ（Earning money by letting the worst assholes secretly screw with everyone else）。BUMMER企業は、ユーザーのデータを広告主や他のサードパーティ企業に販売することで収益を得ています。時には、ロシアの国家情報機関のような、疑わしい悪質なエージェントにデータを販売し、彼らがそのデータを使って人々を操作することもあります。
F – 偽の暴徒と偽物の社会（Fake mobs and Faker society）。オンライン上の多くの「人々」は実際にはボットであり、社会全体の浅薄さに寄与しています。アメリカ合衆国では、BUMMERビジネスモデルに完全に依存し、その6つの構成要素すべてを含む企業は2社しかありません：FacebookとGoogleです。Redditや4chanのような他の企業は、これらの構成要素の一部を含むかもしれませんが、すべてではありません。
現在の社会の害悪について、特定のテクノロジーだけを非難することはできないということを覚えておくことが重要です。問題は、テクノロジーを使う人々の操作に依存するBUMMERビジネスモデルなのです。ですから覚えておいてください：人々が家の塗装をやめる必要がなかったのと同じように、あなたはスマートフォンを捨てたり、お気に入りのウェブサイトへのアクセスをやめたりする必要はありません。あなたがする必要があるのは、BUMMERサービスの利用をやめることです！
論拠3：SNSは人をアホに変える可能性がある。
恋愛相手は、その人と一緒にいるときの自分の行動に基づいて選ぶべきだと言う人もいます。この知恵の塊は、パートナーシップにだけ当てはまるわけではありません。テクノロジーにも当てはまります。SNSはアホな行動を助長する可能性があります。侮辱的な投稿、見下すようなコメント、荒らし行為、これらはすべてSNSでは非常に一般的です。
SNSがかなり原始的だった1970年代後半でさえ、著者はそれを使うとき、よりアホのように振る舞うことに気づきました。当時は、アルゴリズムでカスタマイズされたフィードも、評価投票もありませんでした。それでも著者は、誰がピアノのブランドについてより詳しいかといった、くだらないことで激しいオンライン上の喧嘩に巻き込まれていました。SNSでは、人々はしばしば地位や社会的承認を求める争いに巻き込まれます。ここで、BUMMERビジネスモデルの構成要素A、注目獲得がアホの支配につながる、が登場します。残念なことに、最も大きなアホが通常最も注目を集め、それがトリクルダウン効果をもたらします：より多くの人々が、より多くの時間、よりアホのように振る舞い始めるように誘惑されるのです。
なぜこれが起こるのでしょうか？ 著者の個人的な仮説は、私たち全員の中にスイッチがあり、それは2つのモードのいずれかに設定できるというものです：単独モードか群れモードです。単独モードでは、人々はより慎重ですが、より自由で創造的です。また、社会的階層内での自分の位置にあまりとらわれないため、より親切になる傾向があります。人々は、社会的地位への関心が他のすべてよりも優先される状況で、群れモードに切り替わります。例えば、気候変動の存在を否定する有力なビジネスマンや政治家を考えてみてください。
彼らは完全に群れモードです。彼らは自分自身の富と権力、つまり自分の「群れ」内での社会的地位を与えるものにあまりにも関心があるため、気候変動科学は彼らからこれらを奪うために設計された卑劣な陰謀だと考えています。SNSに参加していると、そこで重要なのは社会的承認と社会的地位だけであるため、私たちは群れモードにとどまるよう促されます。これは、社会全体で、よりアホな行動への統計的なシフトをもたらします。一般的に言って、投稿が不快で憎しみに満ちているほど、より多くの注目を集めるからです。
代替モデルもあります！ 例えばLinkedInは異なるやり方をしています。そこでは、社会的なポーズよりも専門的な昇進が優先され、そのプラットフォームの人々はあまりアホのように振る舞わない傾向があります。
論拠4：SNSは誤情報の大量生産に寄与する。
オンラインでも、実生活と同様に、私たちの選択はしばしば他人によって導かれます。良い医者が必要ですか？ あなたはおそらくGoogle検索を行い、さまざまなレビューを比較するでしょう。面白い動画を見つけようとしていますか？
あなたはおそらく何百万回も再生されている動画を選ぶでしょう。しかし、ここに問題があります。その医者が検索結果の上位に表示され、その動画に大量の再生回数があるのは、同じ理由からです：偽の人間です。「偽の」とは「表面的な」という意味ではありません。文字通り偽物という意味です。偽の人間はオンライン上に遍在しており、彼らのアカウントは一見本物のように見えるかもしれませんが、実際には偽の人間工場、つまり利益のために偽のフォロワーを販売する企業によって制御されているボットなのです。
例えば、2018年初頭、ニューヨーク・タイムズの記事は、Twitterでの2万5000人の偽フォロワーの標準価格が225ドルであると報じました。偽の人間がいなければ、不倫相手と出会い、情事を手配できるとされるAshley Madisonのようなウェブサイトはおそらく存在すらしなかったでしょう。このサイトは、男性に高額なアカウントを購入させるために偽の女性アカウントを利用していたとされています。ここで、構成要素F、偽の暴徒と偽物の社会が登場します。なぜなら、偽物であることはBUMMERサービスを利用する人々だけの問題ではないからです。それは他の場所でも真実を歪めます。例えば、BUMMERはしばしば最も荒唐無稽な陰謀論を生み出します。これは、パラノイアと奇抜なアイデアを広めることが注目を集める優れた方法であり、BUMMERプラットフォームでは注目こそがすべてだからです。
陰謀論は、偽のストーリー、クリックベイト、ミームなど、さまざまな方法で拡散されます。そして、BUMMERのエコーチェンバーの中で、これらのストーリー、リンク、ミームは偽アカウントの背後にいるボットによって拾い上げられ、耳をつんざくほどの程度に増幅されます。予防接種について考えてみましょう。ワクチンは無数の命を救ってきました。ワクチンがなければ、私たちは今日では過去の時代の幻影のように思える病気で依然として死んでいたでしょう。
しかし、ワクチンが示す計り知れない恩恵にもかかわらず、一部の親は子供に予防接種を受けさせることを拒否しています。BUMMERによるパラノイアの助長、偽の記事、ミーム、クリックベイトが、ワクチンは悪であり有害であるとか、自閉症を引き起こすなど、根拠のない主張を彼らに信じ込ませているのです。これは恐ろしいことです。もはや心配する必要のないはずの病気で亡くなる子供たちのリスクが高まっているだけでなく、より多くの知的な人々が、存在しない個人によって広められた情報に基づいて意見を形成しているのです。
論拠5と6：SNSは人々を対立させ、共感能力を破壊する。
火事だ！ この警戒すべき一言を混雑した建物の中で叫ぶことの影響は悲惨なものになり得ます。それは群衆の殺到を引き起こし、人々が押しつぶされるかもしれません。しかし、炎が車のエンジンから噴き出しているのに気づいて叫んだなら、中の人を救うかもしれません。
文脈が重要です。それは特定の発言の結果を決定するだけでなく、その発言を意味あるものにするものでもあります。「火事だ！」と叫ぶことは、銃器の発砲を知らせたり、特定の曲が素晴らしいという意見を表現することもあります。私たちは常に、文脈に基づいて何を言うか、どのように言うかを調整しています。例えば、ロマンチックなディナー中にパートナーに対して使うのと同じ口調や率直さで、学生のグループに話しかけたりはしないでしょう。
BUMMERは文脈を破壊します。というか、人々を自身の文脈の中に閉じ込めます。BUMMERの文脈はすべて、あなたがBUMMERマシンに何を与えたかを測定する数字に関するものです。あなたの投稿は何回「いいね！」をもらいましたか？ 何人のフォロワーがいますか？ そのような指標は、BUMMERプラットフォーム上であなたが誰であるかを表すようになります。このため、人々は自分の数字を改善するためならほとんど何でもします。それには、他人が言ったことを馬鹿げた文脈に置くことも含まれます。
そして覚えておいてください：これらの「人々」の多くは、実際には全く人間ではありません。これは、あなたがオンラインで言うことを無意味にするだけでなく、文化を浅薄にします。BUMMERは人々を、より多くの「いいね！」、より多くの再生回数、より多くのフォロワーを獲得することに集中させ、この傾向はリスクを取ることを思いとどまらせます。この環境で生き残るために、多くのジャーナリストは数字の最適化という祭壇に品質を犠牲にしなければならず、彼らの仕事を他のオンラインのクリックベイトとほぼ同じくらい無意味なものにしています。文脈の欠如は共感も侵食します。結局のところ、他人を理解できなければ、その人に共感することもできません。
ここで、構成要素C、コンテンツを人々の喉に無理やり詰め込む、が登場します。アルゴリズムによるカスタマイズのために、BUMMERプラットフォーム上の全員の個人フィードは異なって見えます。私たち一人ひとりに、自分のためだけにカスタマイズされたコンテンツが供給されているのです。これが、異なるコンテンツを見てきた他人を理解することを不可能にします。携帯電話をいじっている人々でいっぱいの部屋に座っていると想像してください。誰かが突然怒ったり悲しくなったりしても、その理由を知る方法はありません。
確かに、彼らが何か動揺するものを見たり読んだりしたと推測することはできますが、それが何であったかを知ることはできません。オンラインでは、これが常態です。カスタマイズされたフィードによって、BUMMERは私たちから単一の共通体験を奪うため、お互いに狂っているように見えるのです。
論拠7：ネガティブな感情はSNSの生命線である。
文脈も共感もない世界で時間を過ごすことは、間違いなく不幸へのレシピです。しかし、BUMMER企業は他の方法でもあなたの幸福を吸い取っています。SNSプラットフォームは必然的に、身体的な美しさと社会的地位に対して不合理に高い基準を確立します。結局のところ、オンラインでは、あなたが自分を比較する相手は隣人や同僚だけではありません。そのSNSプラットフォーム上の全員です。
そして現実を直視しましょう。あなたは、そこにいる最もゴージャスで、最も成功した個人である可能性は低いでしょう。実際、Facebookの研究者たちは、対象となった個人が気づかないうちに、人々を不幸にする能力についてほとんど自慢していました。なぜそのようなことを誇るのでしょうか？ Facebookのユーザーこそが彼らの「商品」であることを忘れないでください。ユーザーを操作する能力は、良くも悪くも、潜在的な顧客を操作して自社製品を購入させることが目標であるFacebookの真の顧客、つまり広告主にとって当然魅力的に映るでしょう。もちろん、Facebookは世界で行っている良いこと、つまり可能にした社会的つながりやグローバルネットワークを強調します。しかし、問題はここにあります：これらの明らかな利点が、BUMMERによって課せられる明らかな欠点なしには存在し得ない理由はありません。
操作されることなくオンラインでつながることが、もっともらしく可能であるならば、社会的つながりと引き換えに、自分の行動を監視され、データを販売されることに同意する理由があるでしょうか？ 一つの理由は、BUMMER以外に選択肢がないからです。私たちはSNSが自分たちを不幸にしていることを知っているかもしれませんが、競争的な存在である私たちは、とにかくログインしてゲームをプレイし、最も魅力的なコンテンツを投稿しようとしたり、最も多くのフォロワーを獲得しようとしたりします。結局のところ、他のみんなもそうしているように見えるからです。しかし、他の全員（そしてそれは本当にほぼ全員です）と競争することは、負けることが確実な方法であり、敗者のように感じることは、不幸を感じるもう一つの理由です。BUMMERプラットフォームは、あなたに不幸を感じてほしいのです。
結局のところ、もしあなたが満足していて、単に実生活で友人と時間を過ごしているなら、BUMMERに関わる理由はないでしょう。しかし、常に不安で不十分だと感じているなら、例えば、自分の写真が何件の「いいね！」を生み出したかを確認するためにログインするなど、BUMMERマシンにより貢献する可能性が高くなります。これはあなたを依存症に保ち、BUMMER企業がかつてないほどの高収益を上げることを可能にします。
論拠8：SNS企業はあなたが無料で放棄するものから多大な利益を得ている。
間もなく多くの仕事が自動化され、それらの仕事に就いていた人々は不要になるという話を聞いたことがあるでしょう。翻訳者を例にとってみましょう。今日、専門の翻訳者を雇う代わりに、人々はしばしばGoogle翻訳のような無料の翻訳ソフトウェアを使用します。このようなソフトウェアはしばしば「インテリジェント」と呼ばれますが、実際にはGoogleがユーザーから取得する情報に完全に依存しています。
毎日、現実の人間によって行われた何百万もの翻訳が、Googleのアルゴリズムによって収集されています。おそらくGoogle Docsを使っている誰かが、友人のために中国語から英語に詩を翻訳したとします。BUMMERサービス上で提供する情報はすべて利用対象となるため、Googleはその翻訳を自社のソフトウェアを最適化するために使用できます。言い換えれば、BUMMER企業が、人々は間もなくロボットに取って代わられると警告している一方で、人々が行った貢献はもちろん、提供したデータに対しても報酬を支払っていないのです。より率直に言えば、BUMMERマシンは人々が経済的に不安定になることに貢献しているのです。最も明白な解決策は、BUMMERビジネスモデルを変えることでしょう。
これは決して不可能ではありません。実際、ずっと昔の1960年代に、先駆的な情報技術者テッド・ネルソンは、人々がデジタルネットワーク上でコンテンツに対して少額の支払いを行い、受け取るモデルを提案しました。しかし、このモデルはインターネットの設計に最も貢献した人々によって拒否されました。これらの人々は、ソフトウェアは無料でオープンであるべきだと主張し、それが結果的にBUMMERの広告ベースのビジネスモデルにつながりました。人々は当初、GmailやFacebookが無料だったために惹きつけられ、これらの企業の急速な成長を可能にしました。しかし、FacebookやGoogleのアカウントを取得することで、私たちは監視されることに同意し、彼らのサービスを利用している間に生み出すコンテンツに対する権利を放棄しました。
これは賢い取引ではありませんでした。損害を元に戻す最善の方法は、人々が自分が消費するコンテンツに対して毎月少額の料金を支払うようにすることでしょう。現在サービスが無料であることを考えると、これは悪く聞こえるかもしれません。しかし、人々は支払うだけでなく、貢献に対してお金を稼ぐこともできるようになるのです。
論拠9：SNSプラットフォームは私たちの政治領域に悪影響を及ぼす。
民主主義国の市民は、進歩を信じる傾向があります。例えば、彼らは自分たちが住んでいる国が民主的でなくなるとは考えません。むしろ、民主主義を他の一連の前向きな発展の基盤と見なしています。しかし、BUMMERはこれも変えつつあります。その仕組みは次のとおりです：新しいSNSプラットフォームを使い始める最初の人々は通常、若く、教育を受け、クールで、心から世界を改善したいと思っています。
しかし、彼らがポジティブな変化をもたらそうとしている時でさえ、BUMMERは彼らの習慣や行動、好みや嫌悪をカタログ化しています。それがBUMMERアルゴリズムの仕事だからです。これは、これらの若い理想主義者を不利な立場に置きます。それは彼らを一箇所に集め、統計的に言えば、彼らを少しばかり不寛容にしたり、少しばかりイライラさせたりするメッセージを集中浴びせることを可能にします。言い換えれば、それは彼らを分断し、部族主義を助長するのです。実例を挙げましょう：2016年の米国大統領選挙に至るまでの数年間、米国ではLGBTQの大きな勝利がいくつかありました。
トランスジェンダーの人々はより広く受け入れられるようになり、以前よりも快適にカミングアウトできるようになり、同性婚は合法化されました。SNSがこれらの成果に部分的に貢献したことは間違いありません。しかし、覚えているように、BUMMERはアホとアホな行動を優遇する傾向があります。アホたち自身がこれを理解したとき、彼らはLGBTQの人々を軽蔑的なメッセージで標的にし、一般的にオンラインでの偏見と憎悪を助長し始めました。突然、これらの態度はここ数十年間よりも容認されるものになりました。そして今、米国では、著者が「驚くほど極端な反LGBTQの人物」と呼ぶ人々が、国の最高公職に選出されています。
BUMMERが存在する限り、このプロセスは政治の場で展開し続けるでしょう。希望に満ちた理想主義的な運動が現れ次第、それはターゲット可能な人口統計、つまり世界最大のアホどもによって操作され、嫌がらせを受ける可能性のある人口統計へと変貌させられるのです。言い換えれば、BUMMERが存在する限り、政治的プロセスは妨げられ続けるでしょう。
論拠10：SNSは人間を「ハッキング」可能なものに変える、新たな精神的枠組みを構成する。
BUMMERサービスを利用することを檻の中にいることに例え、BUMMER企業を、常にあなたの行動を分析し操作している行動科学者に例えるのは正確です。しかし、この比較はBUMMER現象の規模の大きさを捉えきれていません。結局のところ、操作されているのは、いくつかの孤立した研究における少数の人々だけではなく、社会全体なのです。この意味で、BUMMERは宗教に似ています。
それは、世界人口の巨大な部分に対し、微妙かつ明白な方法で影響を与え、導いている組織化されたシステムです。したがって、BUMMERを利用することは、著者の言葉を借りれば、本質的に「新たな精神的枠組み」を採用することに等しいのです。伝統的な精神的枠組みは、人類の最も不可解で意味のある問いに取り組もうとします。なぜ私たちは存在するのか？ 人生の目的は何か？ 死後には何が来るのか？
これらの問いは科学の範囲を超えており、それを問うことは、ある程度、私たちを人間たらしめているものです。これらの問いに対するBUMMERの答えは包括的でシンプルです：最適化こそが人生の目的である、と。Googleのミッションステートメントは、一部で「世界の情報を整理すること」です。シリコンバレーでは、これは「すべての現実を整理すること」と解釈されます。なぜなら、テクノロジー用語では、情報こそが現実だからです。一方、SNSユーザーは、検索でより上位にランクされたり、動画を最適に視聴可能にしたりすることで、自分の存在感を最適化しようとする絶え間ない闘いにあります。この精神には、精神性の余地も、言い表せない神秘の可能性もありません。
身体は単に、最終的にはハッキングされるものであり、心も同様です。こうして、古い精神的枠組みは新しいもの、つまりBUMMERによって提案された最適化の枠組みに取って代わられつつあります。この枠組みは、人間の特別な性質に対する社会の信念を損ないます。それは人間を、コンピュータプログラム、ロボット、その他この世の最適化可能なあらゆるガジェットと同列に置きます。
言い換えれば、それは私たちの魂を殺します。BUMMERはあなたの尊厳とプライバシーを侵害するだけでなく、人間であることの魂のこもった体験をあなたから奪っています。BUMMERの世界では、あなたはアルゴリズムが決定する行動と振る舞いの集合、投稿への「いいね！」とフォロワーの合計に過ぎません。もし魂を取り戻したいなら、アカウントを削除してください。
最終的なまとめ
この要約の中心的なメッセージ： SNSを使うことは、行動主義者の檻の中で生きるようなものです。あなたは常に監視され、分析され、操作されています。 特定のテクノロジーではなく、あなたを監視しているSNS企業のビジネスモデルであるBUMMERこそが根本的な問題です。 このビジネスモデルは、あなたの行動を変え、購買を納得させようとする広告主にあなたのデータを販売することに依存しています。また、それはアホな行動を助長し、人々の経済的尊厳を奪い、民主的プロセスを妨げ、私たちの人間性の体験を損ないます。 これらの問題の解決策は、より良いモデルが現れるまで、あなたのSNSアカウントを削除することです。
実践的なアドバイス： BUMMERから休暇を取りましょう。 SNSで良い経験をしたことがあるのは間違いなく、その結果としてSNSアカウントを削除したくないかもしれません。そこで、しばらく休んでみてください。例えば、2週間か1か月、その後どのように感じるかを見てみましょう。BUMMERから離れてみるまでは、自分がSNSにどれほど依存しているか、あるいはSNSがあなたに与えている悪影響が明らかにならないかもしれません。
さらに読みたい方へ： 『ソーシャルメディアはデタラメだ（Social Media is Bullshit）』B. J. メンデルソン著 『ソーシャルメディアはデタラメだ』は、SNSの背後にある経済を明らかにし、ビジネスにおけるソーシャルネットワークの価値についてよくある誤解に取り組むことで、SNSをめぐる誇大宣伝に冷水を浴びせます。SNSは特定の企業にとって貴重な資産となり得る一方で、マーケティング担当者やSNSのグルが信じ込ませようとする万能薬ではありません。
