Google検索で上位表示されるサイトの秘密──SEOの基本から実践戦略まで

SEO 2016（2015年）は、検索エンジン最適化（SEO）をマスターするための決定版ガイドです。本書では、Googleのランキングアルゴリズムの基本的な仕組みを解説し、ウェブサイトの可視性を高めて検索順位を上げるための戦略を紹介します。

本書のポイント：SEO対策の効果を最大限に引き出す

特定の本をオンラインで検索すると、なぜGoogleはまずAmazonのページを表示するのでしょうか？科学用語の説明を探すとき、なぜGoogleはWikipediaの項目を案内するのでしょうか？答えは簡単です。これらのサイトはSEO、つまり検索エンジン最適化をマスターしているからです。オンラインの主要検索エンジンであるGoogleは、インターネット上での可視性——あるいは不可視性——を左右する門番なのです。

Googleの検索アルゴリズムの詳細は極秘ですが、その仕組みについてはわかっていることがあります。本書では、Googleの聖杯を隠す秘密のベールの裏側を覗き見ることができます。検索順位を決定する基準と、ビジネスを成長させるためにSEOを活用してサイトの順位を上げ、顧客があなたの商品をより早く見つけられるようにする方法を学べます。本書ではさらに、次のようなこともわかります。

• Googleがスペルミスを嫌う理由
• 小さな書店がAmazonと肩を並べる検索順位を獲得できる方法
• 記事をFacebookにクロスポストすべき理由

ウェブサイトの検索順位を上げるには、信頼とオンライン上の権威の両方を確立する必要がある

わずか数十年で、インターネットという広大な情報のウェブは指数関数的に拡大し、その勢いが衰える気配はありません。しかし、オンライン上の膨大な情報は驚くべきものである一方、問題もはらんでいます。無数のコンテンツが広大な海に散らばる島々のように点在しているのです。あなたが会社のウェブサイト——自分だけのインターネットの島——を運営しているなら、課題は可視性、つまり広大な海を越えて訪問者を自分の岸辺までどう導くかです。

検索エンジン最適化（SEO）こそがそのためのツールです。効果的なSEOは、Googleなどの検索エンジンでウェブサイトを検索結果の上位に近づけるのに役立ちます。ただし、上位ランキングは2つの主要なポイントに基づいています。1つ目は、Googleが「信頼できる」評判の良いウェブサイトを好み、より高いランキングを与えることです。つまり、高品質なサイトを構築していれば、Googleはそれをより信頼し、より上位に表示します。しかし、高品質なサイトとは一体何でしょうか？

Googleにとって、それは有益で正確なコンテンツを備えたサイトです。スペルミスを修正し、コンテンツが読みやすく、理解しやすいスタイルで書かれていることを確認する必要があります。覚えておいてください。よく書かれた明確なコンテンツをより多くの読者が簡単に消費できるほど、Googleはあなたのサイトを上位にランク付けします。しかし、品質も重要ですが、評判はさらに重要です。オンラインでの評判を築く良い方法は、他の信頼できるサイトがあなたのサイトにリンクを貼ることです。例えば、ニューヨーク・タイムズやガーディアンのような確立されたニュースサイトにあなたのビジネスに関する記事を掲載してもらい、ウェブサイトへのリンクを含めてもらうことが考えられます。

このようなリンクはバックリンクと呼ばれます。2つ目の重要なポイントは、ウェブサイトの権威性が高いほど検索順位が上がるということです。権威性は、獲得したバックリンクの数とソーシャルメディアのフォロワー数で測定されます。簡単に言えば、Facebookのフォロワーが1万人いて、550件のバックリンク（その多くが信頼できるソースからのもの）があれば、Facebookのフォロワーがわずか100人でバックリンクが20件の競合他社よりも上位にランクされます。ここまででSEOの基本を説明しました。次は、より具体的な戦略に踏み込みましょう。

サイトのテーマを正確に反映する適切なキーワードが、検索エンジンでの可視性に不可欠

Google検索があなたのウェブサイトをどうランク付けするかは、オンラインでの可視性に大きな影響を与えます。しかし、そもそもGoogleがあなたのサイトを見つけるためには、エンジンに適切な道標、つまりキーワードを与えなければなりません。良いキーワードは、サイトのコンテンツを反映すると同時に、あなたのようなビジネスを探している人がGoogleの検索バーに入力するであろう言葉を予測します。では、どうやってネット利用者の心を読めばいいのでしょうか？

キーワードを選ぶ際は、サイトを正確に説明しつつも、競合が激しすぎない、つまり一般的すぎない言葉を選びましょう。例えば、古書店を経営しているなら、本や店という言葉をキーワードにしたいと思うでしょうが、Amazonなどの大手競合他社も同じキーワードを使っています。小さな店では、世界最大のオンライン書店を検索順位で上回ることなど到底できません。より良いアイデアは、より具体的にすることです。オンライン古書店のようなキーワードを選びましょう。これらの正確なキーワードを使うビジネスは少ないため、可視性が高まります。しかも、あなたのサイトを完璧に説明してくれるのです。

このプロセスに役立つ優れたツールがGoogle AdWordsです。このツールは、特定のキーワードがどれだけのトラフィックを生み出すか、つまりその言葉がどれほど一般的かを教えてくれます。十分なトラフィックを生み出しつつ、競合が激しすぎないキーワードを見つけるようにしましょう。キーワードを選んだら、関連する他の言葉で補完します。上記の例で言えば、文学、古代、中古、古本などの言葉を追加できます。例を考えるのが難しい場合は、選択したキーワードに対する補完的な言葉の候補を提供してくれるオンラインツール、Ubersuggestを試してみてください。

キーワードをサイト上で見えるようにして、Googleの検索エンジンが見つけやすくすることが重要です。コンテンツにキーワードを織り込むだけでなく、画像や動画ファイルの名前にもキーワードを使うことで、SEO効果をさらに高められます。次の章では、サイトのランキングに影響を与えるもう1つの要素、読み込み速度について学びます。

容量が大きい画像は読み込みに時間がかかり、ユーザーを苛立たせ、ランキング低下につながる

Googleは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供するサイトを検索結果で上位にランク付けすることをご存知でしょうか？Google自体がユーザーフレンドリーさを重視することで知られているため、SEOにも同じことを求めるのは驚くことではありません。要するに、ウェブサイトの読み込みが遅く、ユーザーが忍耐を失って別の場所に行ってしまう可能性があれば、Googleはあなたのサイトを検索順位で下げるのです。考えてみてください。読み込みに何分もかかるサイトがあったら、あなたは待ちますか？

おそらく待たないでしょう。実際、ページの読み込みに1秒余分にかかるごとに、コンバージョン損失が7％発生することが研究で示されています。つまり、待機時間1秒ごとに、購入を完了するユーザー、広告をクリックするユーザー、フォームに記入するユーザー、またはサイトと生産的な方法で関わるユーザーが約7％減少するのです。要するに、Googleは速く読み込まれるサイトに報酬を与えます。検索で上位を目指すなら、ページの読み込み速度を上げる必要があります。幸い、改善点を見つけるのに役立つオンラインツールが数多くあります。

オンラインサービスのPingdomは、世界のさまざまな地域でサイトの読み込みにかかる時間を教えてくれ、どのファイルがサイトを遅くしているかも表示してくれます。この情報をもとに、問題のあるファイルを調べて、サイズを小さくして読み込みを速くできるかどうかを確認できます。大きな画像や動画は、画質を損なわずにより小さなファイルに再フォーマットできることがよくあります。サイトに200キロバイトを超える画像がないかチェックし、大きなファイルのリストを作成して、ウェブ開発者に送りましょう。開発者は、画質を落とさずにそれらのファイルをより小さなファイルに圧縮できます。読み込み時間の短縮も重要ですが、SEOの世界でさらに役立つのは、他の魅力的なページからあなたのサイトへリンクを張る賢いリンク構築戦略です。

デジタルディレクトリと有益でコンテンツ重視の動画を活用して、サイトへの関連性の高いバックリンクを構築する

賢明なビジネスパーソンなら誰でも知っているように、評判の良い人々があなたのビジネスについて好意的に話せば話すほど、より多くの電話、より多くのメール、そして全体的により多くのビジネスがあなたの会社にもたらされます。同じつながりがデジタルの世界にも当てはまります。良い推奨はリンクという形で表れます。つまり、あなたのサイトにリンクを張る立派なサイトが多ければ多いほど、より多くのトラフィックを受け取り、検索でより上位にランクされ、より可視性が高まります。

サイトの権威性と関連性を高める1つの方法は、信頼できるビジネスディレクトリにサイトへのリンクを掲載することです。これらのディレクトリには、あなたの地域のビジネスに関する情報が含まれています。LinkedInやYelpなど、最も人気のあるディレクトリのいくつかはお馴染みでしょう。人気のあるディレクトリに会社を登録し、できるだけ多くの情報を含めましょう。サイトへのリンクを貼るのを忘れずに！ただし、やりすぎは禁物です。バックリンクの10〜20％だけがディレクトリからのものであるべきです。

スパマーは低品質なディレクトリを通じて大量のリンクを生成してきた歴史があり、Googleはこの割合を超えるとサイトにペナルティを課します。もう1つの優れたリンク構築ツールは動画です。最新のGoogleアルゴリズムは画像だけでなく動画も探します。特にGoogleが所有するオンライン動画サービス、YouTubeからの動画が重要です。SEO戦略を強化するために、ビデオカメラを取り出しましょう。

シンプルなハウツー動画を撮影したり、製品に関する動画レビューをいくつか作ったりすることを検討してみてください。動画がサイトの対応するページにリンクしていることを確認し、最も重要なのは、動画の名前と説明にキーワードと関連キーワードを含めることです。例えば、パーソナルトレーニングのビジネスを運営しているなら、「完璧なシックスパックを手に入れる10のコツ」という動画を投稿するといいでしょう。動画の説明には、ウェブサイトの体幹トレーニングのセクションへのリンクを貼り、引き締まった腹筋、フィットネス、シックスパックなどのキーワードを含めます。

人気ソーシャルメディア、特に業界リーダーのFacebookへの投稿でSEOポイントを追加獲得する

Googleの検索エンジンランキングシステムは、人々がインターネットをどう使っているかの鏡像です。ここ数年、Facebookのようなソーシャルメディアネットワークがオンライン上の会話を支配してきました。つまり、ソーシャルメディアサイトに参加することで、サイトのSEOランクを高めることができるのです。ソーシャルメディアを通じて、コンテンツは共有され「いいね」されるだけでなく、リンクもされます。

したがって、ソーシャルメディアを活用してバックリンクを増やし、リファラルトラフィック、つまりバックリンクによって生み出されるサイトへの訪問を増やすことができます。Facebookのようなソーシャルメディアサイトは評判の良いページと見なされているため、価値のあるバックリンクを作成する絶好の機会を提供してくれます。ソーシャルメディアを使えば、より大きなオーディエンスを構築することで、オンラインでの権威性も高められます。業界レポートによると、ソーシャルメディアでの活動はサイトのSEOランクにプラスの効果をもたらします。ですから、「友達」が気に入って他の友達と共有したくなるような面白いコンテンツを書くことが、検索ランキング向上に必要なものかもしれません。時間が限られているなら、SEOのためにはFacebookに集中しましょう。

Facebookは最大のソーシャルネットワークであるため、Googleのランキングアルゴリズムにおいて大きな影響力を持っています。まずは、サイトのコンテンツをFacebookに共有しましょう。例えば、ウェブサイトにチュートリアル動画を投稿したら、Facebookにも投稿し、サイトの対応するページにリンクを張ります。Facebookページへのリンクをできるだけ多くの場所に含めるのも良いアイデアです。

ウェブサイト、購入後の確認ページ、メールの署名にもリンクを入れましょう。時間に余裕があれば、Google+のアカウントも作成してみてください。Google+はFacebookやTwitterほど一般的には使われていませんが、Googleのソーシャルメディアプラットフォームであるため、SEOでの評価が高くなります。SEOを強化したいなら、Google+アカウントは価値があります。

ローカルビジネスではSEOのルールが変わる。レビューの力を無視するのは危険だ

ビジネスをインターネットのグローバルなネットワークにつなげることは、可視性を高める1つの道ですが、ローカルビジネスの場合は、顧客があなたの場所を正確に知ることができるように、より深く掘り下げる必要があります。Googleがこれをどう行うかはすでにお馴染みでしょう。地元のワインショップやレストランを検索すると、検索結果に赤いピンが付いた地図が表示され、ビジネスの正確な場所が示されます。これがローカルSEOのすべてです。Googleの検索エンジンはローカル検索を異なる方法で扱います。これまでに説明した他のSEOテクニックに加えて、ローカルビジネスにとって重要なもう1つの要素がメンションです。

簡単に言えば、メンション（またはサイテーション）は、通常のSEOにおけるバックリンクと同じ役割をローカルSEOで果たします。会社名、住所、電話番号がオンライン上のどこかで引用されるたびに、それがメンションとなります。メンションが多ければ多いほど、検索でのランキングが上がります。ローカルSEOを強化するには、会社名、住所、電話番号がローカルディレクトリに正確に記載されていることを確認しましょう。Yelpなどのローカルディレクトリでのビジネスのレビューも、ローカル検索のランキング向上に役立ちます。したがって、メンションに加えて、ビジネスがいくつかのポジティブなオンラインレビューを集めることが不可欠です。

残念ながら、このような顧客フィードバックを求めるのは難しいものです。人々はオンラインに数行の言葉を残すのを面倒に感じることが多く、レビューを書くのを簡単なプロセスにするのはあなた次第です。そうすることが、より多くのレビューを獲得し、ひいてはローカル検索のランキングを上げる鍵となります。そのための2つの方法を紹介します。

1つ目は、ユーザーがオンラインで購入を完了した後、レビューを残すように促すポップアップウィンドウをサイトに表示させることです。2つ目は、メールの署名にレビューを依頼するリンクを追加することです。SEOの基本からエキスパートレベルまで進んだ今、この強力で必要不可欠なツールを活用してオンラインビジネスを成長させる準備が整いました。さあ、検索結果のトップを目指しましょう！

まとめ

本書の重要なメッセージ：Googleのページランキングアルゴリズムは、人々がリアルタイムでインターネットをどう使っているかを反映した検索結果を生み出します。Googleの優先順位の中で自分の場所を確保し維持するには、Googleのアルゴリズムがどう「考える」かを理解し、それに応じて強力なSEO戦略を実行する必要があります。実践的なアドバイス：壊れたバックリンクを見つけて修正しましょう。インターネットで自分のウェブサイトへのリンクを検索し、それらがまだ機能しているか確認してください。

もし機能していない場合は、そのサイトのウェブマスターにリンクを更新してもらう機会としましょう。このようなメンテナンスを行うことで、サイトへの追加のトラフィックを生み出し、検索結果でのランキングを上げることができます。

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