『Yes We (Still) Can』（2018年）は、ホワイトハウス広報部長という想像を絶するプレッシャーに満ちた人生を赤裸々に綴った一冊です。著者ダン・ファイファーは、オバマ政権での個人的な経験に加え、報道機関との向き合い方から政敵への対処法まで、現場で培った知見を惜しみなく共有しています。
何が学べるのか？ オバマ政権のスタッフとして過ごした、ホワイトハウスの内側を覗いてみよう。
バラク・オバマの大統領就任以降、アメリカの政治状況がなぜこれほど急激に変わったのか、いまだに不思議に思っている人は多いでしょう。
この変化を説明するにあたり、ダン・ファイファーほど適任な人物は稀かもしれません。彼はオバマが立候補を表明したその日からチームの主要メンバーとして加わり、大統領在任中6年間にわたって政権を支えました。広報部長として、彼はトランプ当選の一因となったメディアや報道の変化を目の当たりにする、またとない立場にいたのです。
ファイファーは、政策や広報に対するトランプ政権のアプローチへの嫌悪感を一切隠そうとしません。そして、彼が語る政治人生の記録は、同じくらい率直で、個人的なものです。
この要約では、以下の点が明らかになります。
- オバマ政権がフェイクニュースにどう対処したか
- 将来の民主党候補はFOXニュースとどう向き合うべきか
- 2016年にクリントンが敗北した5つの要因
ダン・ファイファーは若くして政治を経験したが、キャリアはまったくの底辺から始まった。
1988年、アメリカの有権者は共和党のジョージ・H・W・ブッシュと民主党のマイケル・デュカキスという二人の大統領候補から選ぶことになりました。当時、中学1年生だったダン・ファイファーは、模擬討論会でデュカキス役に立候補しました。これが、ファイファーにとって政治における最初の重要な教訓となります。
討論会に向けて、ファイファーは図書館で何時間もかけてデュカキス陣営の政策と公約を徹底的に調べ上げました。おかげで、自信と準備万端な状態で相手に臨むことができたのです。しかし、それは無意味でした。ブッシュ役の女子生徒は、デュカキスは犯罪に弱く、増税しようとしている、と繰り返し非難したのです。このたった二つのシンプルなポイント、明快で説得力のあるメッセージによって、ファイファーはまったく形勢を逆転できませんでした。これは、彼がその後長く心に刻むことになる教訓でした。
ファイファーは事実を暗記するのは得意でしたが、成績優秀な生徒ではありませんでした。しかし、質の高い出願書類に助けられ、ワシントンD.C.の名門ジョージタウン大学に入学。大学の通常の基準からすると成績がやや低かったため、彼は自分を証明しようと懸命に努力しました。
ジョージタウン大学3年から4年に進級する間の夏、ファイファーはアル・ゴア副大統領のオフィスでのインターンシップをなんとか獲得します。彼はファイルを丸暗記し、求められた書類を数秒で取り出せることで、すぐに頭角を現しました。これがきっかけで司法省での職を提示されますが、ファイファーにはまだジョージタウン大学での4年目が残っていました。
一方、アル・ゴアは2000年の大統領選キャンペーンの準備を進めており、ファイファーは何としてもそのチームの一員になりたいと切望していました。緊迫した待機期間の後、ゴアの報道官クリス・レヘインから、ついに報道チームへの採用の電話がかかってきます。しかし、ファイファーがゴアのナッシュビル本部に到着する頃には、レヘインは解雇されており、彼の居場所はなくなっていました。
それでもファイファーは、他のボランティアたちと共に底辺からスタートし、高齢者や十代の若者に混じって有権者への電話かけを行いました。それでもなお、その仕事は刺激的で目まぐるしく、彼はここでもまた、より良い電話かけのシステムを組織したことで、すぐに名前を上げました。そして、これが地元のメディアチームからの仕事のオファーにつながったのです。
バラク・オバマは他のどの政治家とも異なり、彼の選挙戦成功には5つの構成要素があった。
ゴアの選挙戦後、ファイファーはいくつかの小規模な選挙運動の仕事を経験し、そして大きなチャンスを掴みます。サウスダコタ州選出の上院議員、ティム・ジョンソンの広報部長として採用されたのです。
ジョンソン氏が予想を覆す逆転勝利で2002年に再選されたとき、一部の記者たちはそれを全米で最も優れた選挙運動と呼びました。これによりファイファーは引く手あまたの手腕家となり、すぐに民主党トップの上院議員トム・ダシュルのもとで働くことになります。そしてついに、オバマ陣営から電話がかかってきたのです。
ファイファーはイリノイ州選出の新人上院議員にいくつかの疑念を抱いていましたが、本人に会ったことでそれらはすぐに払拭されました。2007年初頭のこと、オバマはファイファーがこれまで出会ったどの政治家とも違っていました。
まず、面会前にわざわざ本人が出迎えに来た政治家など他にいませんでした。そして、なぜ大統領選に出馬するのかを説明する際、世論調査の数字が良いからといった話は一切なく、すべては伝える価値のあるメッセージがあるからだ、と語ったのです。ファイファーは、その場で移動記者担当の仕事を承諾しました。
オバマの選挙運動もまた、ファイファーが経験したことのないものでした。振り返ってみると、彼は2008年のオバマ勝利につながった5つの構成要素を認識しています。
第一は「態度」です。多くの政治家は承認や評価を得たいという強い欲求を持っていますが、オバマは違いました。シカゴに戻っても充実した生活があったので、負けることを恐れていなかったのです。この恐れのなさが、最終的な勝利に貢献しました。
第二は「スケーリング（規模拡大）」です。選挙陣営では、「飛行機が離陸しながら翼をボルトで留めている」という言葉が交わされていました。他の候補者に資金や支持をすべて押さえられないよう、チームは迅速に動くことが不可欠でした。瞬く間にゼロからフルスピードに持っていく必要があり、彼らはそれを実行したのです。
さて、第三の構成要素は、そのスケーリングが成功した大きな理由、つまり素晴らしい「文化」を持つことです。これはおそらく、「嫌な奴お断りルール」と、有名な「ノー・ドラマ・オバマ」というアプローチに最もよく要約されています。しかしオバマはスタッフに対して非常に忠実で、常に厳格な指揮系統が守られていました。つまり、誰も他人の裏をかいたり、報道機関にリークしてチームの忠誠を裏切ったりすることはなかったのです。
第四は「戦略」です。これは選挙運動の目的を非常にシンプルにし、誰もが覚えられるようにしたものです。すなわち、「アイオワで勝つ。ニューハンプシャーで少なくとも2位になる。ネバダを生き残る。サウスカロライナで勝ち、スーパーチューズデーに勢いに乗って臨む」というものでした。
最後に、そしておそらく最も重要なのが「メッセージ」です。これについては次の章で詳しく説明します。
広報部長の仕事は、大統領のメッセージを伝え、報道機関との関係を管理することだ。
完璧な政治メッセージを作り上げるためには、小さな財産を投じることもあります。しかし今日、優れたメッセージ、あるいは優れたスローガンでさえ、作為的に作ることはできません。それは本物でなければならないのです。また、言葉以上のものが必要です。心を掴む物語が必要なのです。
オバマの成功の中心にあったのは、彼の選挙運動そのものがメッセージであったという事実です。バラク・オバマ自身が、彼が伝えたいと願ったメッセージの中核にある「希望」と「変革」を体現していたのです。言い換えれば、オバマという人物こそが、彼のスローガンである「私たちにも信じられる変革」だったのです。彼の人生とコミュニティ・オーガナイザーとしての経験は、彼の本物で感動的な物語の、まさにその生地を構成していました。それは人々を投票所へ向かわせ、オバマをホワイトハウスへと導いたのです。
ファイファーがホワイトハウスのスタッフになってからも、彼の仕事はオバマのメッセージを人々に届けることでした。しかし今や、そのメッセージはより多くの障害に直面するようになりました。
ダン・ファイファーは、ホワイトハウスの広報部長、そして最終的には戦略・広報担当の上級顧問に就任する前に、初めは副広報部長としてスタートしました。彼の経験から言える、報道機関との関係を最善に管理する3つの方法があります。
第一に、報道機関は友達ではないが、敵でもないと理解することです。ほとんどの場合、報道関係者はただ自分の仕事をしようとしているだけであり、彼らも皆人間なので、時に間違いを犯すこともあるのです。
ファイファーによれば、トランプのアプローチ、つまり就任1年目で1000回以上も嘘をついて自らを「極めて不誠実な大統領」として位置づけ、メディアと「客観的真実」という概念そのものに戦争を仕掛けるというやり方は、単に信頼を醸成せず、報道機関との有益な関係にも貢献しないと言います。はるかに優れたアプローチは、健全な関係を築き、双方が相手のプロフェッショナルで誠実な対応を信頼できるようにすることです。
第二に、記者の役割が変わったことを理解することです。その仕事はもはやかつてのようなものではありません。今ではBuzzFeedのようなメディアも記者団の一員であり、彼らの従業員は従来の新聞記者とは異なるアプローチをとります。彼らはクリック数を求めており、常に失言、対立、論争を探しています。
しかし、ファイファーがより懸念しているのは、FOXニュースやブライトバートのような、共和党と右派のプロパガンダに過ぎないのに、合法的な報道機関を装う存在です。このようなメディアは非常に明確な意図を持っており、それは真実の報道とは全く無関係なのです。
第三は、正直さが常に最善の策であると知ることです。もし嘘がバレれば、メディアはあなたへの信頼を失い、あなたは二度と大統領にとって価値ある存在ではいられなくなります。
メディア環境の変化は、トランプ主義が育つ土壌を助長してきた。
ビル・クリントン政権時代、大統領は広報チームに「ニュースサイクルに勝て」と強く求めました。つまり、その日がネガティブなニュースで悪いスタートを切ったとしても、クリントンはチームがそれをポジティブな方向に持っていくか、良い記事を出すことで、夕方のニュースが放映される頃には「勝っている」状態にすることを望んだのです。
今日、このアプローチはもはや意味をなしません。
そもそも、人々はもはや夕方のニュースを待つことはなく、一日中、都合の良い時にスマートフォンをチェックして最新情報を入手します。オバマがニュースサイクルを追いかけるつもりがなかったのはこのためです。それは終わりのない仕事であり、彼の長期的な目標へのステップというよりは、むしろそこからの逸脱になってしまうからです。
しかし、ニュースサイクルを追わないことは、悪い報道を無視することを意味しません。メディアに対応することが決定的に重要な時もあります。しかし同時に、メディア環境がどのように変化し、それがどのようにしてファイファーの言う「トランプ主義」や、一般大衆の主流メディアへの不信感を生み出したのかを理解することも必要なのです。
近年、特定の出来事がメディアに対する大衆の認識を劇的に変えました。それはインターネットとモバイル技術の台頭から始まりました。これらは、かつて新聞やテレビの資金源となっていた広告収入に打撃を与えました。その結果、メディア企業は支出を切り詰めざるを得なくなり、経験豊富なスタッフが解雇され、より安価な従業員が採用される事態を招きました。
ノンストップのニュースサイクルは、メディア企業が編集やファクトチェックに費やす時間を減らしていることを意味します。しかし、今日の主流メディアへの不信感のかなりの部分は、イラク戦争の報道にも端を発しています。当時、『ニューヨーク・タイムズ』のような情報源が、ホワイトハウスから出てくる「大量破壊兵器」の話に異議を唱えられなかったのです。
そして、オバマが2008年の選挙で勝利した時、ファイファーはFOXニュースがオバマ政権の政策を攻撃し、共和党の主張を宣伝することに専念するのを目の当たりにしました。それには、民主党にとってネガティブなことであれば、インターネットの荒野からどんな記事でも共有することが含まれていました。
さらに、Facebookの人気が高まり、それが多くの人々にとって選ばれるニュースソースになったということがありました。しかし、Facebookはすべてのニュース記事を同じように扱うわけではありません。ユーザーエンゲージメントの高い人気記事を強調表示しますが、それらはしばしば、物議を醸し、突飛で、陰謀論に満ちた記事なのです。
こうして2014年までには、メディア環境はトランプ主義が出現するのに熟していました。キャッチーな記事は真実の記事よりも優れていると見なされ、タブロイド紙のジャーナリズムやリアリティ番組の扇情的な手法が常態化しつつあったのです。
フェイクニュースは、オバマの出生証明書をめぐる論争をさらに悪化させた。
ファイファーに言わせれば、2014年がトランプ主義が出現し始めた年だったかもしれないが、トランプがフェイクニュースの拡散を助長する戦術は、その何年も前から始まっていました。
オバマの1期目の頃、トランプは大統領が米国生まれではないと疑う人々によって流されていたフェイクニュースを助長しました。それは「バーサリズム（オバマ出生地否定運動）」として知られる運動です。実際、オバマ政権は日常的にフェイクニュースに対処しなければならなかったため、ファイファーは将来トランプに挑戦する候補者が彼の馬鹿げた戦術に対処するためのヒントをいくつか持っています。
かつては、政治家が語る話には常に少なくとも一片の真実が含まれているものだったので、完全な嘘を売り物にする人物にどう対処するかについては、政治の戦術書にもあまり書かれていませんでした。当初、オバマ政権は、彼がハワイ生まれであることについて嘘をついているという非難を、対応することで正当化したくないと考えました。憎悪に満ちた噂を無視することで、それを消し去ろうと期待したのです。しかし、インターネットが今のような状態であるため、こうした噂はもはや自然消滅することはなく、むしろ膿んで拡散していくのです。
そこでファイファーは、このフェイクニュースを消し去るための2段階のアプローチを設定しました。
第一に、彼はその対応を予告しませんでした。彼は本物の完全な出生証明書のコピーを作成し、何の前触れもなく、ホワイトハウスの記者会見室にいる全ての記者団に配布したのです。もし対応を予告していたら、ケーブルニュースチャンネルは画面にカウントダウンを表示し、それをさらに大きなニュースにしてしまっただろうと、彼は確信していました。
第二に、彼はオバマを出生証明書の最初の公表から遠ざけ、同日遅くに彼自身の声明を発表させました。
これによって、人種差別的な陰謀論に対応しなければならないという屈辱から、彼をいくらか切り離すことができました。しかし、もっと重要なのは、これによって彼が話の主導権を握れたことです。
オバマが報道陣の前で実際に話した時、彼は、教育やインフラ、高齢者介護が危険なほど資金不足になる恐れがある、大規模な予算危機が進行中であるという点を提起しました。しかし、マスコミが報道したがるのは彼の出生証明書だけだったのです。記者団の多くは大いに恥じ入り、しばらくの間、彼らはトランプと彼の必死に名前を売り込もうとする試みに反旗を翻したのでした。
FOXニュースは共和党のプロパガンダ機関であり、慎重に対処する必要がある。
アフォーダブル・ケア法（ACA）、別名オバマケアも、ファイファーがフェイクニュースが横行するのを目の当たりにしたもう一つのテーマです。ある日、元副大統領候補のサラ・ペイリンがFacebookに記事を投稿し、オバマケアによって官僚的な「死の審査委員会」が設立され、患者の「社会における生産性のレベル」に基づいてどの患者を治療するかが決定されるようになる、と主張しました。
言うまでもなく、この話は全くのナンセンスであり、彼らが法案形成に関わっていたため、共和党の大物たちはそのことを知っていました。しかし、それは問題ではありませんでした。このフェイクニュースに飛びつくことは、オバマ政権にとって物事を困難にしたため、彼らに政治的なポイントをもたらしたのです。
オバマが勝利した瞬間、共和党は民主党に協力したり助けたりする試みは一切しないと決めました。その取り組みの大きな部分を占めたのがFOXニュースであり、共和党のアジェンダを推進し、民主党を傷つけることに専念するチャンネルでした。
ACAを通過させようとしていた日々の間、FOXニュースは連日、一日中反ACAキャンペーンを展開しました。また、彼らは頻繁に憎悪に満ちた噂を流布しました。例えば、オバマがインドネシアのマドラサ（イスラム神学校）で教育を受けたというもので、これによりFOX＆フレンズの司会者たちは、オバマが「本当に」テロリストを敵と見なしているのかどうか、放送中にあれこれと憶測を巡らせることができました。
FOXニュースの司会者グレン・ベックは、オバマが「白人に対する根深い憎悪」を抱いていると非難しました。そして、オバマと妻のミシェルが抱き合い、友好的なファーストバンプを交わした時、FOXニュースはこのジェスチャーを、もしかすると「テロリストのフィスト・ジャブ」ではないかと疑問を呈しました。彼らはまた、ファーストレディをオバマの「ベイビー・ママ」とも呼びました。
さて、FOXニュースの大ファンであるドナルド・トランプがホワイトハウスにいる現在、ファイファーはこのチャンネルを基本的に国営のプロパガンダ機関と見なしています。常に、トランプの一挙手一投足を勝利として称賛するか、彼の敵がいかに悪いかについて怒り狂ってまくし立てるかのどちらかです。
では、FOXニュースにどう対処すればよいのでしょうか？ 慎重に、です。彼らを追放することもできなければ、通常の報道機関として扱うこともできません。
短期間、オバマのホワイトハウスはFOXニュースのホワイトハウスへのアクセスを遮断しようと試みましたが、これは彼らを殉教者に仕立て上げただけでした。また、歩み寄ろうとしたこともあります。オバマは、最も敵対的な環境であってもACAを擁護できると示そうと、インタビューを受け入れました。しかし、インタビュアーのブレット・ベアーは、20分間の対談中に16回も彼の話を遮り、彼が一文を終えることすらほとんど許しませんでした。
ですから、鍵となるのはFOXニュースを迂回することです。視聴者が多い地域では、地元の放送局に働きかけたり、ツイッターを使ってプロパガンダマシンを突破しなければなりません。
ツイッターは、変革をもたらす強力な政治ツールとなっている。
まだFOXニュースが共和党寄りに偏っていないと思うなら、FOXニュースのツイッターフィードをチェックしてから、共和党全国委員会のフィードを見てみてください。不思議なくらい似ています。
良くも悪くも、ツイッターは日々の政治的議論のための頼りになるフォーラムとなっています。微妙なニュアンスを伴う政治的議論には不向きだと不満を言うかもしれませんが、世論を形成する上でのその力を否定することはできません。
長い間、ファイファーはホワイトハウスをツイッターに参入させることに躊躇していました。ホワイトハウスのスタッフにツイッターアカウントを与えることは、共和党やFOXニュースがわずかなミスにも飛びかかろうと躍起になっていることを考えれば、単純にリスクが高いと思われたのです。
しかし、その後、再選キャンペーンと2012年のミット・ロムニーとの討論会がやってきました。最初の討論会で、オバマは明らかに疲れており、最高のパフォーマンスを発揮できていませんでしたが、ファイファーはそれでもロムニーの小さな勝利に過ぎないと自信を持っていました。ところが、ツイッターをチェックすると、アンドリュー・サリバンのような人気政治評論家が、それを壊滅的な敗北と呼び、他の人々にも同じ意見を持たせているのを目にしたのです。
ツイッターという列車に乗り、世論形成に貢献する時が来たのです。かつては、記者は討論会を見て、自分の意見をまとめ、他の人がどう思っているかを何時間も、あるいは何日も経ってから知るものでした。今では意見はリアルタイムでツイートされ、アイデアは即座に影響を受けます。ですから、トランプに挑戦する候補者にとって、発信力を持ち、議論に参加することは非常に重要なのです。
ファイファーは、トランプがツイッターを使っていなければ、選挙に勝つことはなかっただろうと確信しています。それは、ヒラリーを守勢に回らせ、彼女がメッセージを発信するのを妨げ続けるための強力な手段でした。
トランプのツイッターの使い方は、本物であることの重要性も示しています。彼のツイートは明らかに彼自身のものであり、アシスタントの産物ではありません。そして、これこそが彼のフィードを効果的にしているのです。彼に打ち勝ちたいと望む者は誰でも、このことを心に留めておくべきです。
ツイッターを効果的に使うための他のヒントとしては、ニュース速報のためのツールとして使うことが挙げられます。特定の意図を持つメディアによって自分のメッセージが捻じ曲げられたくない場合、ツイッターは直接人々にリーチするのに最適です。
しかし、注意が必要です！ ファイファーはかつて、病院で麻酔を受けている最中にツイートしようとし、うっかり単語のスペルを間違えて人種差別用語にしてしまいました。あれは最悪の日でした。
健康問題と普通の恋愛関係への願望から、ファイファーはホワイトハウスを去り、ポッドキャスティングの世界へ。
ファイファーが、あの残念なツイッターの失敗をした時に病院にいたのは、血圧が急上昇していたからです。ホワイトハウスでの6年間は、ファイファーに、体の左側がピリピリと痺れ、足を動かせなくなる瞬間をもたらしました。
彼はそれを乗り越えようとしましたが、白熱した議論や緊迫した状況になるたびに、再び衰弱させる発作を起こすリスクがあることは明らかでした。彼の仕事の性質上、これを避けるのは困難でした。
オバマが彼に言ったように、彼は間違いなく惜しまれる存在だろうが、「自分の人生のことを考えなければならない」という状況でした。そして、長い間で初めて、ファイファーは選挙運動チームや政治政権の外での人生について真剣に考え始めました。
大したことではないように聞こえるかもしれませんが、日々のアドレナリンラッシュと重大な決断に満ちた激務から身を引くことがどれほど難しいか、ファイファーはよくわかっていました。彼は、人々がアドレナリンという中毒性の薬物から自らを引き離した後、鬱状態に陥るのを見てきたのです。
しかし、ファイファーには辞めたいと思うもう一つの大きな理由がありました。恋人、ハウリ・レッドベターの存在です。二人は仕事で出会い、彼女もホワイトハウスで働いていたので、予期せぬ問題が起きた時になぜ彼がしばしば約束をキャンセルしなければならないのかを理解してくれていました。しかし、あまりにも多くのデートの約束がキャンセルになったため、ファイファーはもっと普通でストレスの少ない人生を送る準備ができていたのです。
オバマ政権を離れた後、ファイファーとレッドベターは東南アジアを6週間かけて旅する休暇に出かけました。それは政治的なデトックスプログラムのように機能しました。帰国後、彼はCNNからレギュラーゲスト解説者としてのオファーを受けました。そして2016年、彼はより興味深いオファーを受けます。オバマの元スピーチライターであり、ファイファーの元同僚であるジョン・ファヴローと新しいポッドキャストを始めないか、というものでした。
『Keepin’ It 1600』と名付けられたそのポッドキャストは、特に混沌とした選挙の年に大ヒットとなりました。リスナーは、ファイファーとファヴローが仕事の後にビールを飲みながら交わすような会話を、基本的に盗み聞きすることができたのです。最終的に、他のオバマ政権の元スタッフ、スピーチライターのジョン・ロヴェットや報道官のトミー・ヴィエターも加わりました。
彼らは11月にヒラリー・クリントンが勝利すれば、ポッドキャストを終了することになるだろうと考えていましたが、しかし残念ながら……。
2016年の民主党敗北には、5つの重要な問題が寄与していた。
他の多くの人々と同様、ファイファーもヒラリー・クリントンが勝つとかなり自信を持っていました。選挙前にオバマが言ったように、歴史上、クリントンほどその仕事にふさわしい候補者はいなかったのです。
しかし今振り返ってみると、クリントンの敗北に寄与した5つの重要な問題があったことは明らかです。ただし、ファイファーは当時それらを見逃していました。
第一は、性差別的なダブルスタンダードでした。自己主張の強いボディランゲージ、権威ある口調、プロフェッショナルな振る舞いなどは、男性候補においては肯定的な属性と見なされるにもかかわらず、クリントンに対しては不利に評価されました。
また、多くの評論家は、オバマに投票した人のほとんどが引き続き民主党に投票するだろうと誤って想定していましたが、そうすることで、彼らは本質的にオバマの魅力を過小評価していたのです。
第二は、従来の「当選可能性」に関する考え方がもはや通用しないという事実です。これはファイファーが当時知っておくべきことでした。なぜなら、オバマ自身が白人でない、軍歴がないという点でそれらの基準の多くを覆しているからです。これらの特性はもはや候補者の当選可能性には適用されませんし、上院議員や知事としての前職経験があることも同様です。
第三は、「最良のメッセンジャーが勝つ」という鉄則です。トランプの「アメリカを再び偉大に」というメッセージはどこにでも存在し、「悪質な」ヒラリーに対する彼の主張も同様でした。しかし、多くの人々は、クリントン自身のための、あるいはトランプに対抗するための明確なメッセージを思い出すのに苦労するでしょう。
確かに、その理由の一部は、トランプがあまりにも多くの攻撃材料を抱えていたことです。クリントンは彼の人種差別、女性蔑視、資格の欠如、腐敗したビジネス取引を指摘することができました。残念ながら、それが全て合わさって、不明瞭なメッセージになってしまったのです。
第四は、心を打つストーリーの欠如と、データへの過度の依存でした。データは選挙運動の大きな部分を占めるようになりましたが、人々を本当に投票所に向かわせる動機となるのは、感動的なストーリーなのです。2012年、オバマ陣営はデータを使用しましたが、それは3つの主要ツールのうちの1つに過ぎませんでした。彼らはまた、電話をかけたり戸別訪問をしたりする現場スタッフと、従来の世論調査も併用していました。
最後に、経済です。1992年、ビル・クリントンの伝説的なアドバイザー、ジェームズ・カーヴィルは、選挙に勝つための3つの主要な論点を挙げました。「変化 対 現状維持」、「経済」、そして「医療」です。
これらの問題がなくなることはめったになく、オバマが2012年に勝利した大きな要因の一つが経済でした。彼は自らを最も労働者階級を助ける候補者として位置づけたのです。
一方、クリントンは明確な経済メッセージを発信することができませんでした。それは、彼女がそれを持っていなかったからではありません。問題は、富裕層への赤字拡大型減税を含むトランプの経済計画の欠陥を指摘しようとする彼女の試みが、彼の他の、よりスキャンダラスな欠点と同じようには見出しを生まなかったことでした。
ですから、次にトランプに挑戦する候補者への最善のアドバイスは、一言で言えばこうです。「本物であれ、感動を与えよ、そして大胆であれ」。
最終的な要約
この要約の核心的なメッセージ：
バラク・オバマは、希望と変革という自らの選挙運動のメッセージを体現した、稀有な政治家でした。しかし、彼の8年間の大統領在任中に、メディア環境は著しく変化し、真実は希少な商品となってしまったのです。
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本書の内容に関するご感想をお待ちしております。本書のタイトルを件名にして、[email protected] までメールでお気軽にお寄せください。
さらなる読書のすすめ：『The World as It Is』 ベン・ローズ著
『The World as It Is』（2018年）は、第44代大統領と緊密に働いただけでなく、彼の友人ともなった男によって書かれた、オバマの大統領時代を深く個人的に綴った一冊です。最初の選挙運動からトランプの就任式まで、オバマ大統領時代の舞台裏ツアーに私たちを連れて行くこの要約は、著者自身の、初々しいスタッフから鍛え上げられた国家安全保障の実務者へと至る個人的な旅路をも同時に記録しています。
