21日間で大きなアイデアを（2015年）は、遊び心のある創造性をよみがえらせ、あなたの脳が生み出せる無数の素晴らしいアイデアを発見するためのガイドです。本書では、創造力を刺激するシンプルながら効果的なテクニックの秘訣を紹介し、あなたの突飛なアイデアを実現可能なビジネスに変えるための役立つヒントを提供します。
何が得られるのか？創造力をかき立て、新しいビジネスアイデアを生み出す方法。
私たちは通常、「創造性」という言葉を詩人、音楽家、画家、あるいはアルバート・アインシュタインのような偉大な科学者やニコラ・テスラのような独創的な発明家と結びつけます。しかし、創造性とビジネスはあまりなじみのない組み合わせです。でも、新しいビジネスの素晴らしいアイデアを思いつきたいなら創造的である必要がありますし、アイデアを素晴らしい製品に変えたいなら創造的である必要がありますし、製品をうまく売りたいならやはり創造的であるべきです。この要約では、あなたの創造的精神を育むためのシンプルで巧妙な多数のトリックを提供します。
これらは、著者が大きなアイデアを考えるために開発した21日間プログラムの最も重要な側面をまとめたものです。新しいビジネスのための様々なアイデアを簡単に思いつく方法や、古いアイデアを新たに生まれ変わらせる方法を学びます。さらに、
- トーマス・エジソンが1日にどれだけの新しいアイデアを出していたか
- 冷蔵庫の中の調理済みチキンがなぜ素晴らしいビジネスアイデアになり得るのか
- わずか30秒で全く新しいアイデアを思いつく方法
創造力をかき立て、情熱の対象を見極めるためのブレインストーミング
白紙のページは気が重いものです。経験豊富な小説家、才能あふれるイラストレーター、成功したビジネスリーダーでさえ、新しいプロジェクトに取りかかるときは緊張します。幸い、その白紙を克服するのに役立つ方法が1つあります。ブレインストーミングです。実際、世界で最も偉大な科学の天才たちの中には、最大のアイデアを生み出すきっかけとしてブレインストーミングに頼った人もいます。それには電球の発明者トーマス・エジソンも含まれます。
1888年1月3日付の彼のノートの一項目には、エジソンが作りたい発明を見つけようと走り書きした100以上のアイデアのリストが含まれています。雪圧縮機、人工絹、合成象牙、電気ピアノなど、多くのアイデアを考え出しました。ブレインストーミングは、内なる批判を遮断するのに役立つため、歴史を通じてクリエイティブな人々が頼りにする手法でした。ブレインストーミングをするとき、私たちは遊び心と想像力にあふれた自分自身と再びつながります。それによって、普段なら退けてしまうような新しい可能性に目を向けられるようになります。さらに、ブレインストーミングは自分の情熱の対象を明らかにするのにも役立ちます。
十分な時間をかけてブレインストーミングすれば、自分のいくつかのアイデアをより深いテーマへと結びつけるパターンが浮かび上がってくるのがわかるでしょう。それによって、自分が情熱を持っている分野を描き出し、そこに集中して発展させることができます。自分の専門分野やスキルセットの外に情熱の対象があることに気づくかもしれません。それに戸惑い、十分な技術的知識なしには特定の分野に飛び込めないと心配する人もいます。しかし、最も業績の良いスタートアップ企業の調査によると、問題に対する独創的な解決策を考え出すために、その分野の専門家である必要はないことが示されています。むしろ、あなたはイノベーションを始動させるのにより良い立場にいるかもしれません。
ある特定の業界についてよく知っていると、既成概念にとらわれすぎて新たなチャンスに気づきにくくなることがあります。ブレインストーミングを試してみようというなら、どこから始めればいいでしょう？紙を1枚手に取り、30から50のアイデアを書き出すだけです。
日常のイライラが、普遍的な問題を解決する製品への出発点
10代のマーク・ザッカーバーグには問題がありました。誰も彼とデートしたがらなかったのです！Facebookは彼なりの解決策の試みであり、それでデートできるようになったかはともかく、確実に彼を裕福にしました。したがって、Facebookも多くの発明と同様、問題への解決策として始まったのです。自分自身の解決策を生み出すには、解決する価値のある問題を見極める必要があります。
もちろん、世界は問題だらけに思えます！では、どうやって適切な問題を見つければいいのでしょう？まずは、自分を悩ませる日常の問題を嗅ぎつけることから始めましょう。夜に口が渇く、甘いデザートを食べた後に罪悪感を覚える、大きな空港で荷物を引きずる――これらは著者が手始めとして挙げている例のほんの一部です。また、常に疑問を持ち続けることで問題を見極められるようになります。「問題は何か？」という問いを自分のマントラにして、一日を通して繰り返し自問しましょう。それにより、生活の中で満足のいかない事柄に注意深く目を向けられるようになります。それらを念頭に置いて、解決策を探し始めることができます。日常生活で遭遇する問題はかなりありふれたものですが、その解決は平凡ではありません。新しい解決策の開発は、大きな技術的課題を伴うことがあります。うまくいけば、大きな経済的報酬をもたらし、世界中の多くの人々に利益をもたらすことができるのです。
夜間の口の渇きの問題は、実際にBioteneとTherabreathによって解決されました。彼らは唾液の分泌を増やして口の乾燥を防ぐ洗口液を開発しました。同様の問題は、ミネソタ州のブルース・ジョンソン氏によっても解決されました。彼は夜間の呼吸困難に悩み、これを解決しようとしました。Breathe Right鼻拡張テープを開発することで、この問題を抱える他の多くの人々を助け、その過程で数百万ドル規模のビジネスを築き上げました。さて、次のうちどちらがより良いアイデアだと思いますか？完全に独創的なアイデア？それとも、他人のアイデアの断片を借りてきたもの？後者のタイプも、実は画期的なものになり得るのですから、注意してください！
既存の技術を異なる使い方で問い直し、ゲームを変えるアイデアを見つける
考えてみてください。何千人もの起業家がスマートフォンの発明を、自分たちの発明品であるアプリのプラットフォームとして利用してきました！他人の素晴らしいアイデアや努力を最大限に活用することをためらう必要はありません。たとえば、エアロデザインズという会社は最近、ビタミンやサプリメント、カフェインを鼻から吸入して血流に取り込む方法を開発しました。この即効性のある活性化イノベーションを使って、新しい深呼吸ダイエットを開発してみてはどうでしょうか？
抗酸化作用のあるヨガの呼吸法の利点と、吸入可能なサプリメントという新技術を組み合わせれば、多くの人々がより健康で幸せになる手助けができるでしょう！実際のところ、既存の技術はサービスのための新しいアイデアを夢見るのに役立ちます。感銘を受けた技術を取り上げ、その強みを検討し、それをどのように新しい方法で応用できるかを考えてみてください。たとえば、遠隔操作ドローンは、主に戦争に使われる技術革新ですが、まったく異なる状況でも有用であることが示されています。
ドローンの強みは、交通渋滞や他の障害物に妨げられることなく地点Aから地点Bまで移動できることです。これは緊急事態にまさに適しているかもしれません。ドローンは、緊急に医療キットを必要とする人々に届けたり、溺れそうになっている泳ぎ手に救命胴衣を投下したりすることができます。可能性は無限大です！
遊び心と合理的な面を協力させてアイデアを実現する
電話が発明される前、アレクサンダー・グラハム・ベルの「声を電線で送る」というアイデアは子供じみたナンセンスに思えたことでしょう。しかし、子どもは大人よりも創造的な思考を持つことが証明されています。素晴らしいアイデアを世に送り出すには、私たちの内なる子どもと、合理的な大人の自分とが協力できるようにしなければなりません。1968年、社会科学者のジョージ・ランドは1,600人の子どもたちにNASAの創造性テストを受けさせ、それを5年ごとに繰り返させました。
はっきり言って、結果はやや憂鬱なものでした。5歳の時点ではほぼ100％の子どもたちが最高レベルの創造性を示していたのに、わずか5年後には同じレベルの創造性を示したのは30％に過ぎませんでした。同じ研究で、15歳のうち高い創造性を示したのはわずか12％で、これはほとんどの成人が示す創造性の割合と同程度でした。では、どうすれば5歳のときの創造的な頭脳と再びつながることができるのでしょうか？願い事をすることです。あなたは何ができたらいいなと思いますか？
子どものころなら、「空を飛べたらいいな！」とか「別の世界にテレポートできたらいいな！」などと答えていたでしょう。飛行機からバーチャルリアリティまで、子どものころの多くの願い事が、最もスリリングな発明へと姿を変えてきました。もちろん、飛行機にもバーチャルリアリティにも、非常に高度な技術的かつ合理的思考が大量に注ぎ込まれました。素晴らしいアイデアは、私たちの創造的な面と合理的な面が協力し合うことで実現するのです。子どものような願い事を見つけたら、今度は大人の思考を取り戻して、それらの願いを実現する方法を考え出しましょう。たとえアイデアが馬鹿げているように思えても、考え続けてください！
解決策はすぐ目の前にあるかもしれません。RustOleumが開発したNeverWetスプレー塗料を思い浮かべてみてください。子どものころ、部屋の散らかり具合から日記の秘密の文章まで、物事を見えなくできたらいいなと願っていたなら、この発明はあなたの心に響くでしょう！歩道や家の壁に隠しメッセージをスプレーし、雨が降るとそれが現れるという使い方ができるのです。
「AND」テクニックを使って素早く新しいアイデアを生み出す
30秒以内に新しい発明を考えられますか？不可能に思えるかもしれませんが、シンプルなテクニックがそうではないことを証明してくれるかもしれません！それが「AND」テクニックです。2015年、著者はシカゴ公立図書館の司書たちと協力し、彼らの創造性の向上を手助けしました。
彼は、わずか30秒で真新しいアイデアを考え出すという課題を出し、その手助けとして「AND」テクニックを教えました。結果は？司書全員が何か独創的なものを考え出したのです。「AND」テクニックとは、一見まったく関係のない2つの単語を組み合わせるだけのことです。司書たちには、名詞か形容詞が書かれた2セットのカードが渡されました。そして、2枚のカードを選び、その単語の組み合わせに基づいて新しい発明を考え出すように言われました。
その結果、「光る靴下」のような天才的なひらめきが生まれました。暗闇で光る靴下なら、早朝に簡単に見つけられますし、土曜の夜の外出時に目立つ靴下としても使えます。もし、すでに起業したい業界のアイデアがあるなら、「AND」テクニックをどのように応用できるでしょうか？たとえば、フラワーショップのビジネスを立ち上げたいとします。「魚」と「映画」という単語を組み合わせても、あまり成果は上がらないでしょう。そこで、一方の単語を固定名詞にすることでテクニックをカスタマイズできます。この場合、固定するのは「花」で、それを20以上の名詞や形容詞と組み合わせます。たとえば、「花」と「セレブ」という組み合わせが生まれるかもしれません。
そこから何が生まれるでしょうか？そう、セレブが推薦するシグネチャーブーケを作ってみてはどうでしょう？それは、Kay Jewelersが女優のジェーン・シーモアにペンダントのデザインを依頼したやり方によく似ています。あなたもセレブを招いて、一緒に美しいブーケをデザインしてもらい、それを誇らしげに見せ合ってブランドを高めることができるでしょう。
インターネットは最重要の業界トレンドへの案内役——うまく活用しよう！
数時間ウェブをぶらぶらした後、どれくらい生産的だと感じますか？おそらく、まったく生産的には感じないでしょう！しかし、その思い込みを見直す時です。インターネットは、創造的な歯車を回し始めるかもしれません。今日、ブログやウェブサイトは絶えず更新されています。
それにより、インターネットはまさに今起きていることについて、ファッショントレンドから時事問題まで、信頼できる情報源となります。特定の業界のトレンドレポートを有料で提供している企業もありますが、多くの素晴らしい情報はオンラインで無料で手に入ります。たとえば、Cassandra Dailyはトレンド分析を専門とする会社で、主要なイノベーション分野の最新情報を定期的に届ける無料のニュースレターを発行しています。世界的な広告会社JWTは、来年注目すべき100のことをまとめた無料の年次レポートを提供しています。一方、TrendHunter.comは、毎月同様の最新情報を提供し、市場に新しく登場した最大50の画期的な製品をリストアップしています。
話題のトレンドを手に入れたら、それをどのように活用すればいいでしょうか？まず、次の6つのシンプルな質問をしてみてください。誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、そしてどのように？教室でのマインドフルネス研修のトレンドを例にとって説明しましょう。他に誰がマインドフルネス研修を必要としているでしょうか？長時間勤務の病院の医師でしょうか？どのような種類のマインドフルネスに可能性があるでしょうか？血圧を下げるために考案されたエクササイズは有望に思えます。いつ、どこで、なぜマインドフルネスを教えたいですか？おそらく、結婚式の新郎新婦に、思いやりのある結婚生活のスタートを切る手助けとしてでしょうか。最後に、資金調達、科学的証拠、大衆へのアピールを考慮に入れて、どのようにマインドフルネスを実行可能なビジネスにできるかを問いかけます。これらの質問によって、新しいビジネスをどう成長させられるかの概要が描き出せるはずです。
ビルボードテクニックで製品の強みを見つけ出す
バウンティペーパータオルの有名なスローガンを知っていますか？「Bounty – the quicker picker upper.」（バウンティ――より早く吸い取るもの）。たとえ馴染みがなくても、耳に残るフレーズであることは否定できません！このようなスローガンは、製品の特別な点を明らかにするための良いリトマス試験紙でもあります。そのため著者は、ビルボーディングと呼ばれるシンプルな方法を試すことを勧めています。
ビルボーディングは、3つのステップで製品の際立った特徴を特定するのに役立ちます。第一に、自分のアイデアが何であり、顧客の日常生活でどのような問題を解決するのかを明確にします。そして、製品にキャッチーな名前を付けるのを忘れないでください！第二に、製品のすべての利点、つまりプラスポイントをリストアップします。顧客のためにそれができることをすべて挙げます。第三に、製品が提供する最強のプラスポイントを選び出します。これが、その強みを顧客に売り込むためにあなたが作るキャッチーなフレーズの主題となります。
このプロセスの最後には、キャッチーな名前と、製品の何がそれほど特別なのかを正確に捉えた記憶に残るスローガンができあがります。新しい製品のアイデアにビルボーディングをどのように適用するか見てみましょう。たとえば、子ども用の段ボール製ベビーカーを例にとってみます。この製品にはさまざまなプラスポイントがあります。通常のベビーカーよりも軽く、移動や持ち運びが簡単でありながら、赤ちゃんが中で安全だと信頼できるだけの安心感があります。また、倒れてもケガをさせる可能性が低く、価格も安いなどなど！こうした実用的な利点に加えて、段ボール製ベビーカーにはいくつかの創造的な強みもあります。親子が段ボールに絵を描くことで、食料品店への買い物の間も子どもたちを楽しませ、夢中にさせることができるのです。あなたのビルボードの見出しはこうなるでしょう：プレイハウスベビーカー：お買い物へ行けば、子どもたちも楽しめる！
最終的なまとめ
白紙のページは怖いものではありません。ブレインストーミングから「AND」テクニック、ビルボーディングまで、いくつかの役立つ戦略を身につければ、すぐに遊び心のある自分とつながり、そのページをまったく新しいビジネスのための無数のアイデアで埋められるようになるでしょう。
実践可能なアドバイス：話をしてインスピレーションを見つけよう。素晴らしいビジネスアイデアへの旅は、孤独なものである必要はありません！遊び心のある考え方を知っている人たちに囲まれるよう最善を尽くしましょう。彼らの話に耳と心を開き、自分の芽生えつつあるアイデアについて話し合ってみてください。彼らが持つ新鮮な視点が、あなたにとってゲームチェンジャーとなるアイデアになるかもしれません！
