『ノー・イズ・ノット・イナフ』（2017年）は、トランプ大統領就任後最初の数ヶ月を批判的に検証し、彼がどのようにしてその地位に上り詰めたのか、そして彼から何を予測すべきかを考察する。その核心は、トランプの常套手段であるショック戦術の正体を暴くだけでなく、私たちがいかに抵抗し、より良い明日を築くための助言も含んでいる。
この本で得られること：トランプの破壊的なMAGA政策に立ち向かう勇気が湧く
2016年11月、ドナルド・J・トランプのアメリカ大統領当選は世界中に衝撃を与えた。波乱の１年目を経て、著者ナオミ・クラインは、いまだにショックから抜け出せず、現実を受け入れられない人々に向けて警鐘を鳴らす。その現実とは、クラインによれば「アメリカは道徳的に腐敗したビジネスマンに国を託してしまった」ということだ。
しかし、希望はある。トランプは大統領職を単なるビジネスチャンスとして扱っていると理解すれば、彼を理解するのは難しくない。トランプを理解するとは、自己ブランドの宣伝を愛し、注目を浴びたがり、平然とショック戦術を使って見出しを騒がせる男を理解することだ。では、トランプ・ブランドとその動機を探り、彼の政策にうまく抵抗する方法を考えよう。本書を読むと、以下のことがわかる。
- なぜトランプのこれまでの行いからさらなる惨事が予想されるのか
- なぜ前回のブッシュ政権が次の戦争を防ぐ鍵になるかもしれないのか
- なぜカナダがより良い未来への答えを握っているかもしれないのか
ドナルド・トランプはブランドであり、大統領職を他のビジネスチャンスと同様に扱う
何年もの努力が一夜にして灰燼に帰したかのように感じられたことだろう。ジェンダー平等や環境に関心があるなら、あなたはおそらくトランプに抵抗したいと思うはずだ。そして抵抗するためには、彼がどのように動くかを知ることが助けになる。それにはブランドの世界を理解する必要がある。1980年代半ば、ビジネス界で新たなトレンドが流行した。成功の秘訣は「製品」ではなく「ブランド」を構築し売り込むことだ。ナイキ、アップル、スターバックスといった企業はスーパーブランドとなり、彼らの価値は実際の製品よりも、ブランドが象徴するもので決まるようになった。
80年代以前なら、スニーカーに250ドルも払う人はいなかった。しかしナイキというスーパーブランドは「Just Do It」の精神やマイケル・ジョーダンのようにプレーする夢を人々に売り込んだ。この時点で、スニーカーの品質や製造方法はブランドが表すイメージに比べてはるかに重要ではなくなった。このイメージこそが企業の成功の鍵となり、工場労働者に生活賃金を支払うといった責任ある経営慣行を無視することを可能にした。代わりに、安い労働力が手に入る国に製造を委託すれば、ほんのわずかなコストで済む。これこそ、トランプが身をもって熟知しているビジネス倫理だ。なぜなら彼自身がブランドだからである。
トランプの本業は不動産であり、ホテル、カジノ、コンドミニアムのすべてに「T-R-U-M-P」の文字が派手に掲げられている。やがて彼は自身の名前を世界中の不動産オーナーにリースし、トランプ・ステーキのようなさまざまな製品にも名前を貸すようになった。名前をライセンス供与するこのブランド手法が今や彼の主な収入源だ。ではトランプ・ブランドは何を意味するのか？ それは「富」「豪華な虚栄」、そしてドナルド・トランプ独自の哲学「金持ちになれば何をしても許される」にほかならない。
トランプは大統領職を宣伝ツールとして扱い、話題作りに利用する
トランプはブランドであり、ブランディングのルールに従って動く。そしてブランディングの黄金律は「何をするにせよ、自分のブランドに忠実でなければならない」だ。つまり、大統領トランプが実業家トランプと違う行動をとるとは期待できない。これは深刻な問題だ。なぜならトランプの個人ブランドは完全に不道徳で非倫理的だからである。彼の人気ブランド拡張の一つが、テレビ番組『アプレンティス』で、これは本質的には台本のある階級闘争のリアリティ番組だった。
番組の主なメッセージは「世の中にはごく一部の勝者と、大量の敗者がいる。だから勝者になれ。さもなければクビだ」というものだ。だからこそ、トランプの主要な選挙公約が「有権者を再び勝者にする」だったのは驚くに当たらない。トランプはまた、テレビ放映されるプロレスもブランド宣伝に利用した。プロレスは虚構の前提と真実をまったく尊重しない態度で成り立っている。プロレスの世界では、嘘をつくことはショーの一部であり、大統領職もそれと同じ誠実さの欠如をもって扱うのは理にかなっている。トランプの大統領職は、彼がプロデューサーとなり、高視聴率を狙い、その場その場で筋書きをでっち上げる、もう一つのテレビ番組と見ることができる。
また、トランプの大統領職を、彼自身のブランド価値を高める手段として認識することも重要だ。ブランドの価値は富と権力のイメージに結びついているから、大統領職は究極のマーケティング上の大成功だ。すでに配当は見えている。選挙後、トランプはマー・ア・ラゴ・ゴルフクラブの年会費を10万ドルから20万ドルに値上げした。
しかし、注目度の高い地位はブランドの脆弱性も露わにした。彼の富や権力に疑いを投げかけるどんなジョークにも、彼が激怒するのは明らかだ。例えば、「#PresidentBannon」というハッシュタグが流行し、トランプが当時の首席戦略官スティーブ・バノンの単なる操り人形にすぎないと示唆されたとき、彼が怒りを露わにしたのはすぐに見て取れた。
トランプの政策は破壊的で、アメリカ社会の分断を広げる
今日最も差し迫った問題の一つが気候変動だ。今のままの経済活動を続ければ、地球の気温は４度から６度上昇し、大洪水、巨大嵐、大量移住を引き起こし、世界を荒廃と混乱の地獄に変えるだろう。ただちに行動が必要なのは明白だが、トランプ政権は気候保護を平然と無視し、化石燃料産業の利益に応えようとしている。2016年、ほぼすべての国がパリ協定に署名し、気温上昇を２度未満に抑えるために危険な排出を制限することに合意した。
しかし、それは化石燃料を地中に残すことを意味し、トランプに言わせれば、それは地面にお金を置き去りにするようなもので、まったくトランプらしくない。だからトランプは、アメリカがパリ協定から離脱することを表明しただけでなく、オバマが連邦保護地での新たな石炭採掘権を凍結した措置を撤回し、メキシコ湾岸での新規石油・ガス掘削を進める計画を打ち出した。それだけではない！ オバマのクリーン・パワー・プランも撤回中だ。さらに、環境保護庁長官にスコット・プルーイットを任命することで、化石燃料業界のために同庁を繰り返し訴えてきた人物に鍵を渡した。その通り、トランプ政権はアメリカ社会を実質的に後退させている——しかも環境問題だけではない。
彼は国の結束を弱める取り組みも進めている。白人労働者階級とアフリカ系アメリカ人、男性と女性、市民と移民を、次々と対立させている。彼は「有名人なら女性は性的暴行を許してくれる」と公言した男だ。彼の内閣メンバーの多くが性的嫌がらせの告発歴を持っているのも驚くには当たらない。元顧問のスティーブ・バノンもその一人だ。人事を通じて、この「つかみ取り最高司令官」は女性に対して「自分はあなたたちの権利など気にしない」という明確なメッセージを送った。
公民権や人種関係についても、トランプの過去は自ずと語っている。1989年、５人の黒人とラテン系の少年たちがセントラルパークで白人女性をレイプしたと告発された。５人の若者は最終的に冤罪が証明されたが、その前にトランプは死刑を求める全面広告を新聞に掲載した。無実が証明された後も、彼は決して謝罪しなかった。
トランプは「富＝専門性」という思い込みを悪用し、現状維持の政治家はもはや安全牌ではないと示した
選挙戦でトランプは、繰り返し語るお決まりのメッセージがあった。「私を信じろ。私は非常に、非常に金持ちだから、アメリカを修復できる。」これは怪しい主張だが、多くの人がそれを買ったのは「富は知性や専門知識を意味する」という考えに触れるからだ。しかし、なぜ有権者は、数百万ドルを持つことと国を運営できることに関係があると思い込むのか？ その答えの一部は、「フィランソロキャピタリズム」と呼ばれる比較的最近の台頭にある。ビル・ゲイツやリチャード・ブランソン、マイケル・ブルームバーグのような超富裕層が、地球温暖化やアフリカの貧困といった問題の解決に時間と資金を捧げているように見える現象だ。
平均的な有権者は、慈善団体に資金を拠出することが富裕層にとって実は節税の優れた手段であることを知らない。その結果、ほとんどの人々は億万長者を抜け目なく寛大な問題解決者とみなし、実際の姿——金をたくさん持ち、税制の抜け穴を探している人々——とは見ていない。人々がトランプを信頼したもう一つの理由は、彼が政治エスタブリッシュメントの一員ではなかったからだ。2016年の選挙が一つ明らかにしたこと、それはヒラリー・クリントンのようなワシントンのインサイダーは、社会不安の時代にはもはや安全な選択肢ではない、ということだ。民主党にはしばらくの間、バーニー・サンダースという自称「民主社会主義者」の人気候補がいた。そして久しぶりに、真に変革をもたらす候補者が勝利のチャンスを持つように思われた。サンダースは、経済格差や気候変動といった最も差し迫った問題に、さわやかなくらい率直かつ直接的に切り込んだ。しかしサンダースは党内では部外者で、民主党指導部は一般大衆が反資本主義的な傾向のある候補に投票するかどうか確信が持てなかった。
そこで党は結局ヒラリー・クリントンを支持した。当時それは安全で現実的な選択と考えられた。しかし、それは間違いだった。人々はこれまでと同じものを望んでいなかったのだ。民主党は次の選挙でこのことを肝に銘じておくべきだ。今や、より急進的な候補こそが最善の賭けかもしれない。2003年のイラク侵攻後、バグダッドはすぐに二つの地域に分断された。アメリカにとっての壁で囲まれた安全地帯「グリーンゾーン」——バーやファストフード店、ジムがある——と、市のその他の部分である「レッドゾーン」——混沌とした暴力が支配し、病院さえ電気を維持するのに苦労する地域——だ。
トランプ政権の政治戦術は「ショック・ドクトリン」だ
グリーンゾーンの有刺鉄線の壁の内側で、アメリカの首席使節ポール・ブレマーは、イラクの国有資産を民営化し、国内に自由市場経済を作り出す一連の布告を発した。イラク国民が自らの意思でそのような行動をとる意図がまったくなかったことを考えると、驚くべき、かつ当惑させる動きだった。しかし、レッドゾーン全体で広がる恐怖と暴力に苦しむイラクの人々は、ほとんど無力でその動きを止められなかった。ブレマーの大胆不敵な策略は「ショック・ドクトリン（衝撃戦略）」として知られ、トランプが頼りにするようになった戦術である。
この名称は「シェル・ショック（戦争神経症）」、つまり戦争やテロ攻撃、自然災害の惨状を目の当たりにした後に人々が感じる不安状態に由来する。人々がこの状態にあるとき、権力者は通常の遅い承認プロセスを迂回して不人気な政策を急ぎ押し通すことが可能になる。大統領就任当初、トランプは矢継ぎ早に大統領令を発した——最初の11日間で７本。狙いは、政権交代直後に自然に起こる混乱に乗じて、人々の不意をつくことだった。トランプのショック戦術は何も新しいものではない。1976年、ニューヨーク市は破産寸前で、トランプはこの絶望的な時代を利用して、不動産オーナーに実際の価値を大きく下回る価格での売却を強いた。
略奪的戦術を用い、トランプは3億6,000万ドル相当の歴史あるコモドア・ホテルをわずか950万ドルで買い取った。トランプの副大統領、マイク・ペンスもまた、こうした戦術に慣れ親しんでいる。2005年にハリケーン・カトリーナがニューオーリンズを襲った後、ペンスは「ハリケーン・カトリーナ対応のための自由市場促進案」を検討する委員会を率いた。その略奪的なアイデアの中には「被災地域全域を一律課税の自由企業特区にする」というものが含まれていた。
トランプ政権全体が不安定性を歓迎してきた過去を持つ
ハリケーン・カトリーナの後、ニューオーリンズは特定の政治家たちがショック・ドクトリン戦術を用いて好んで利用する災害地域の典型となった。例えば、１年以内にニューオーリンズはアメリカで最も民営化された学校制度を持つ地域の一つになった。こうした排他的な私立学校こそ、トランプの教育長官ベッツィ・デヴォスが推進してやまないタイプの学校だ。ニューオーリンズは「災害資本主義」の好例であり、トランプ政権の実績を考えると、私たちはさらに大規模な災害の到来に備えるべきだろう。
不安定性を避けたがる政治家もいるが、トランプ政権はそれを歓迎する。なぜなら不安定性は、彼らがショック戦術を使い、自らの政策を推し進めるのを可能にするからだ。当然ながら、最大の不安定性は全面戦争から生じる。そして、すでに危険なほどその寸前にある。現在、シリア、イラン、イエメン、北朝鮮との戦争の可能性がある。トランプはすでに、自らの軍事力を誇示するかのような露骨なツイートで、行動を起こす意欲を見せている。さらに、海軍の打撃群を朝鮮半島に派遣し、国務長官レックス・ティラーソンは北朝鮮に関して「すべての選択肢がテーブルの上にある」と述べた。そして、もしアメリカのイラク侵攻から一つ学んだことがあるとすれば、それは石油価格が戦争の直接的な影響を受ける、特に軍事行動によって石油供給ルートが遮断された場合だ。
2003年の侵攻前、石油価格は１バレル30ドルだったが、2008年までに100ドル以上に跳ね上がった。また、現在の石油安値が大手石油会社にとって大きな悩みの種であり、ティラーソンがエクソンモービルで40年以上勤務していたこれらの企業と深く結びついていることも知られている。会社は彼に１億8,000万ドルの餞別を贈った——おそらく単に仕事ぶりへの報酬ではなく、国務長官という新しい地位に就いても業界の利益を促進し続けるよう促すインセンティブかもしれない。同様に、トランプの財務長官スティーブン・ムニューシンはゴールドマン・サックス出身の元銀行員だ。したがって、彼が厄介な銀行規制を緩和するような次の金融危機を歓迎してもおかしくない。
トランプの戦術は裏目に出る可能性があるが、抵抗する側は未来へのビジョンを備える必要がある
近年最も有名なショック・ドクトリンの一つは9/11同時多発テロ後に起きた。ほこりが収まるか収まらないかのうちに、ジョージ・W・ブッシュ大統領はこの機会を利用して愛国者法を発令し、監視国家を強化し、イラクに侵攻した。トランプが同様の機会を待っている可能性は十分にあるが、彼は異なる、よりリスクの高い状況に直面している。
トランプは事実上、あらゆる政治勢力に敵を作ってきたため、もし機会があれば、それらの敵はおそらく彼に反対して団結したがるだろう。ショック戦術は、公衆が突然の一連の出来事によって混乱しているときにのみ効くものであり、前回搾取されたことを皆がはっきり覚えていれば、簡単に裏目に出る。その好例がスペインだ。1975年までフランシスコ・フランコの悪質な独裁政権下にあった国で、2004年にマドリードでテロが発生したとき、ホセ・マリア・アスナール首相は戦争への政治的支持を得るためにブッシュと同じショック戦術を試みた。しかし、「我々と共にあるか、敵であるか」というアスナールのレトリックは、フランコのファシスト的言辞とあまりに似通っており、人々は街頭に繰り出して抗議し、スペインは中東から軍を撤退させざるを得なくなった。同様に、アメリカでは、ブッシュによる9/11の悪用の記憶が新しいため、トランプが似たようなことを試みれば、簡単に裏目に出る可能性がある。
例えば、差別的な入国禁止令を出した後、全米の空港で何千人もの人々が「私たちは皆ムスリムだ」「入国させろ！」と唱えて抗議した。これまでのところ、トランプのショック・ドクトリンは混乱した公衆のすきを突いて通すことに失敗し、むしろ反対派を刺激するだけに終わっている。しかし、だからといって警戒を緩めてはいけない。むしろ、かつてなく警戒を強めるべきだ。
2008年の金融危機後、ウォール街占拠運動は何千人もの人々を公共空間に連れ出し、腐敗した現状に抗議した。それは強力な抵抗だったが、組織化して説得力のある代替案を示すことには最終的に失敗した。しかし、これこそ私たちが考え出さなければならないこと——新しいより良い方法へのビジョン——である。たとえ、アメリカで現在の経済システムに代わる有望な選択肢が現れてから何世代も経っていたとしても。
政権交代を成功させるには、実現可能な代替案を示す必要がある
2015年、著者はカナダの労働組合連合のトップ、先住民、フェミニスト、環境団体のリーダーなど様々な指導者たちと共に、より幸福で健康なカナダ社会を思い描くことを目指した。単に現状に文句を言うのではなく、彼らはカナダ国民を明るい未来に導く地図を提供しようとした。その成果が「リープ・マニフェスト（飛躍宣言）」で、これは数万人のカナダ人の署名を集めた。このリープ・マニフェストは、有害な企業資本主義システムに代わる現実的な選択肢を模索している世界中の国々——トランプのアメリカで苦しむ人々も含め——にとってのモデルにもなりうる。
リープ・マニフェストの目的は、環境、先住民の権利、公民権、ジェンダー平等に関心を持つこれまでバラバラだった進歩的グループをつなぎ合わせることでもある。その指針となる信念は、いかなる問題も他より優先されるべきではなく、実際にはそれらすべてがつながっている、というものだ。策定プロセスで浮かび上がった主要テーマの一つは、私たちが「より多くを奪う」ことを基盤とする利己的な文化から、「互いにケアし合い、与え合う」ことを基盤とする文化へと移行する必要がある、ということだった。これは確かに、常に相手を出し抜く最高の方法を探すトランプお得意の取引術とは大きく異なる。
以下はマニフェストの政策提言の一例だ。エネルギー供給事業は集団所有とし、その収益を保育施設、コミュニティセンター、公共交通機関といった基礎的社会的サービスに充てる。エネルギー供給事業は化石燃料から再生可能エネルギーへと移行しつつ、従業員に継続的な仕事を確保する。その移行資金を賄うため、企業と最富裕層への増税、炭素税の導入、軍事予算の削減を行う。具体的で実現可能な計画さえあれば、私たちは前進し、未来を手にし、アメリカ国内外の有害なトランプ主義を打ち負かすことができるのだ。
まとめ
本書の核心的メッセージ： トランプは、自分自身のブランドの代弁者として見れば簡単に理解できる。 その知識と過去の行動から、トランプの真の狙いと、不安や混乱の時期を利用して企業寄りの政策を押し通す傾向を見抜くことができる。 トランプに抵抗するためには、より良い未来への力強いビジョンを掲げて、彼の政策と戦わなければならない。
おすすめの関連書籍：『ショック・ドクトリン』ナオミ・クライン著 『ショック・ドクトリン』（2008年）は、危機を国際的巨大企業が貧しい国々を完全に搾取するのを妨げる貿易規制や国家保護を骨抜きにする道具として利用する「災害資本主義」の暗黒世界を洞察する一冊。CIAが後援した「MKウルトラ」心理拷問実験の知見に根ざし、経済的ショック療法は1970年代に本格的に注目されて以来、血と破壊の遺産を残し続けている。
